Lugnet före strömningsstormen – Netflix får två stora utmanare
Mycket talar för att slutet av året kan bli omtumlande på strömningsmarknaden. Då får Netflix två stora utmanare: Apple TV+ och Disney+.
Marie Nilsson, vd för analysföretaget Mediavision, tror att konkurrenternas intåg kommer att driva på tillväxten i Finland.
– De är prissatta till en lägre nivå än de befintliga, säger Nilsson.
Netflix, som är störst i Finland med cirka 800 000 abonnenter på betald strömmad underhållning, kostar 7,99 euro i månaden. När Apple TV+ kommer till Finland den 1 november kostar den 5,99 euro och Disney+, som inte har ett fastslaget datum, kostar 6,99 euro i åtminstone Nederländerna.
Dyrast i klassen är C More med 12,95 euro i månaden följt av Elisa Viihdes katalog Aitio (11,90 euro), som har flera finska originalserier, som Kaikki synnit med Maria Sid i huvudrollen.
Inhemska Ruutu+ kostar 9,95 euro i månaden, HBO Nordic har samma pris och Viaplay kostar 9,99 euro. Amazons tjänst Prime Video kostar 2,99 euro de första sex månaderna, sedan höjs det till 5,99 euro.
– Många är fokuserade på ”strömningskriget”, men vi har konkurrerat med aktörer (Amazon, Youtube, Hulu) såväl som med linjär tv i över ett decennium, skriver Netflix själva enligt Tech Crunch.
På onsdagen kom Netflix ut med sin delårsrapport, som överraskade. De hade 6,8 miljoner nya användare i hela världen under tredje kvartalet. Analytikerna hade gissat på mindre. Omsättningen steg till 5,2 miljarder dollar (cirka 4,7 miljarder euro) från 4 miljarder dollar (3,6 miljarder euro).
Andra svenska serien
Själva uppger Netflix att deras ökade mängd abonnenter berodde på att de hade nya säsonger av serier som Stranger things och 13 reasons why. De berättade också att de kommer att ha ökade kostnader för internationell marknadsföring.
I går berättade Netflix att de satsar på ytterligare en lokal serie baserad på en bok av romanförfattaren Fredrik Backman. Han är kanske mest känd för En man som heter Ove. Den nya svenska serien ska baseras på boken Folk med ångest. I våras släppte Netflix sin första svenska originalserie Störst av allt baserad på
Malin Persson Giolitos roman.
– Vi har ett ansvar gentemot våra tittare att ha de bästa berättelserna i strömningstjänsten. Självklart hittar vi många av dem i böcker, sade
Kelly Luegenbiehl, vice vd för Netflixs egenproducerade material till Svensk Bokhandel i går.
I år kom också konkurrenten HBO Nordics första nordiska serier: svenska Gösta och norska Beforeigners med finska Krista Kosonen i en av huvudrollerna.
– Vi i Norden får nöja oss med ganska begränsat utbud (av originalserier). Jag vet att Netflix aktivt letar efter lokalt innehåll som också fungerar internationellt. Ett bekymmer som ofta nämns när det gäller produktion av drama är att hitta tillräckligt skickliga manusförfattare och regissörer och att man dammsuger marknaden på skickliga hantverkare, säger Marie Nilsson på Mediavision.
Prime litet i Finland
Om Netflix är oomtvistlig etta på betalda strömningstjänster i Finland är Ruutu+ tvåa med ungefär 250 000 abonnenter, enligt Mediavisions siffror från våren. Tjänsten följs av C More, HBO Nordic och Viaplay. Amazons Prime Video är däremot marginellt, och har cirka 55 000 som beställer på tjänsten. Lika många är det som beställer på Elisa Viihdes katalog Aitio, där enbart serier och filmer ingår.
– Ruutu+ har vuxit sig ganska snabbt på senare tid. De har haft glädje av den starka finska utvecklingen.
Däremot tror hon inte att Ruutu+ i sitt nuvarande format planerar att expandera till övriga Norden.
– Netflix bygger på storskalighet och kan därför producera program i Finland eller Sverige med hela världen som marknad. Det tror jag blir svårt för Ruutu+ och för de flesta lokala nordiska aktörerna.
När man ser på hela Finland hade 51 procent av de finska hushållen ett abonnemang på en strömningstjänst i april-maj i år. Också de siffrorna kommer från analysföretaget. Många börjar snart ha abonnemang på flera tjänster.
– Det har varit en snabb tillväxt på 25 procent om året under de senaste tre åren. Den är faktiskt snabbare än i övriga Norden.