Hemmatillvaro gör att allt fler lyssnar på podd
Coronakrisen har gjort att poddarna fått ett uppsving. Särskilt nyhetspoddar, utbildningspoddar och hälsopoddar har ökat i popularitet den senaste tiden.
Nyhetspoddar samt poddar om livsstil, hälsa och träning har fått ett tydligt uppsving under coronakrisen eftersom vi tillbringar mycket mera tid för oss själva.
– I oroliga tider söker människor information, sällskap och trygghet och eftersom vi lever i ett ondemand-samhälle tycks podcasten fylla en sådan roll mer än någonsin, säger Spotifys nordiska innehållschef Johan Seidefors.
Coronakrisen påverkar konsumentbeteendet och många branscher går nu på knäna. Däremot går det bra för tjänster som går att använda i det egna hemmet.
På musiktjänsten och poddplattformen Spotify har man märkt en starkt ökad användning under den senaste tiden då många suttit i karantän och jobbat hemifrån.
Det är framför allt nyhetspoddar samt poddar om livsstil, hälsa och träning som har fått ett tydligt uppsving.
Enligt Johan Seidefors, nordisk innehållschef på Spotify, beror det på att människor nu mer än någonsin vill hålla sig uppdaterade om läget.
– I oroliga tider söker människor information, sällskap och trygghet, och eftersom vi lever i ett ondemand-samhälle tycks podcasten fylla en sådan roll mer än någonsin, säger Seidefors.
Fortfarande är ändå avslappnade konversationspoddar i topp, såsom svenska Alex & Sigge.
– Det som är gemensamt för alla poddar är intimiteten som skapas mellan poddaren och lyssnaren, att när och var som helst kunna lyssna in på ett samtal människor emellan, säger Seidefors.
Går hem hos barn
Johanna Törn-Mangs, mediechef på
Svenska Yle, berättar att lyssnandet mätt i timmar på deras ljudinnehåll både på Arenan och på externa plattformar har varit ordentliga 40 procent högre än vanligt under coronakrisen.
– När vi alla minimerat våra fysiska kontakter och när vi inte kan delta i till exempel kulturevenemang så blir det digitala sällskapet och de digitala upplevelserna allt viktigare, säger Törn-Mangs.
De största Svenska Yle-poddarna just nu är humorpodden Ted & Kaj, Finlandssvenska krimpodden och relationspodden Norrena & Frantz.
Men det är inte bara underhållning som folk intresserar sig för.
På Svenska Yle har man också sett en uppgång i intresset för Nyhetspodden och radionyhetssändningarna på Arenan, och samma trend gäller finska Yle.
– Det finns ett stort sug efter nyheter om coronakrisen just nu, så en orsak till ökningen är att folk vill höra det senaste, lära sig något nytt eller få en djupare förståelse för olika aspekter av coronakrisen.
Också poddarna riktade till barn har ökat i popularitet, såsom podden BUU-sagan. Törn-Mangs ser att poddlyssnandet ökar i alla åldrar, också bland de yngsta.
– Poddarna är vårt mest attraktiva och snabbast växande format som går hem i alla åldersgrupper.
Nischat trendar
Intresset för nischade och bildande poddar är en allmän trend som håller på att växa fram, enligt Johan Seidefors på Spotify.
– Vi ser i allmänhet ett ökat intresse för poddar som är utbildande till sin natur och i synnerhet inom populärvetenskap.
Globalt har nischade poddar om ekonomi och teknologi fått ett uppsving de senaste veckorna, enligt poddplattformen Acast som har kartlagt sina lyssnarsiffror.
I Europa har det däremot skett en uppgång för humor- och vetenskapspoddar.
Dramainnehåll är något som Seidefors tror kommer bli ännu vanligare i poddar.
– Högkvalitativt, manusbelagt dramainnehåll är något som i framtiden kan förändra uppfattningen om vad en podd kan vara, och vi vill vara med och driva den utvecklingen, säger Seidefors.
Den ursprungliga poddlängden på 30–40 minuter med ett nytt avsnitt varje vecka kommer enligt Seidefors att förändras.
– Kortare 15 minuters avsnitt och att en hel säsong släpps på en gång, vilket möjliggör bingelyssnande, kommer bli en trend framöver.
I oroliga tider söker människor information, sällskap och trygghet och eftersom vi lever i ett ondemand-samhälle tycks podcasten fylla en sådan roll mer än någonsin. Johan Seidefors Spotifys nordiska innehållschef