Ny Stockmannskylt väcker uppståndelse
Hur Stockmann än försöker vända på steken tycks den alltid landa fel. Den senaste stormen på sociala medier kretsar kring en ny skylt. Varför är den uppseendeväckande?
Där det vanligtvis står Stockmann vid ingången från Alexandersgatan kan man i dag se en skylt där det står #meidänstocka. Skyltbytet har lett till hetsig debatt och hård kritik på sociala medier. Uppståndelsen kring skylten handlar den här gången inte främst om att svenskan fattas, utan om att en del uppfattar skylten som stil- och smaklös.
”Herregud. De är ju helt desperata.”
Så lyder en av de hundratals kommentarer under ett populärt inlägg på Facebooksidan Puskaradio Helsinki. De flesta som kommenterat tycker att varuhuskoncernen begått ett stort misstag och beskriver Stockmann som ett sjunkande skepp, medan andra säger att de alltid vill stödja kedjan.
Pia Polsa är biträdande professor i marknadsföring vid Svenska handelshögskolan. Hon säger att varuhuskoncernen som befinner sig i företagssanering är illa tvungen att försöka förnya sitt varumärke, men att en modernisering ändå kan vara en dålig idé.
– Man förstår att Stockmann vill vädja till finländarnas känslor för varuhuset och det är inte en dålig idé i sig. Hur man ska visa att man är en institution som tillhör alla är lättare sagt än gjort, säger Polsa.
Varuhuset är en del av Helsingfors historia och det kunde användas till Stockmanns fördel
Pia Polsa Biträdande professor i marknadsföring, Svenska handelhögskolan
Enligt Polsa är Stockmanns problem för tillfället att varuhuset inte direkt har någon egen grej, någonting man känner att man måste gå till Stockmann för att handla.
– Ett stort problem för Stockmann är givetvis nätbutikerna. I dag kan man köpa både nya och återanvända kläder på nätet. Då trender som återanvändning av kläder har blivit allt vanligare blir det ännu svårare för Stockmann att tävla på marknaden.
Trots nätbutikernas växande marknadsandel bryr sig människor ännu om Stockmann.
– Man märker att Stockmann som varumärke är stort bland helsingforsarna. Annars skulle inte människor bry sig så mycket, säger Polsa.
Hon poängterar att inhemska varumärken som Iittala och Fiskars klarat sig bra genom åren, trots att de behållit sin traditionella stil.
Enligt Polsa har Stockmann inte nödvändigtvis gått emot dagens vintagetrender, men varuhuskedjan kunde vädja till kundernas nostalgiska känslor mer än vad man gjort. Hon säger att varuhuset i centrum är en del av Helsingfors historia och att det kunde användas till Stockmanns fördel mer än nu.
– Man kan göra intressanta jämförelser internationellt. Varuhusen Harrods och Lafayette verkar oföränderliga, de finns fortsättningsvis med i gatubilden. Vi talar såklart om två avsevärt större marknader i London och Paris, men det är inte dumt att granska vad de gjort för att få stanna kvar, säger Polsa.