Ikea flyttar möblerna till centrum
Möbelkoncernen Ikea öppnar på torsdag en planeringsstudio i centrum av Helsingfors. Det är inte en regelrätt inredningsbutik, man kan inte köpa hem prylar direkt. Men man får service, inredningstips och hjälp med att planera ett nytt kök.
Ikeas landschef i Finland
Timo Hulmi
❞ Det här är ett svar på helsingforsarnas önskemål, vi vet att alla inte har bil eller annars möjlighet att åka ut till varuhusen i Esbo och Vanda.
Helsingforsborna har sina egna krav på boende och inredning – man bor ofta i gamla lägenheter där förvaring och fungerande kök inte nödvändigtvis uppfyller dagens standard. Det är dessa stadsbor möbeljätten Ikea vill betjäna i sin nya planeringsstudio på Mannerheimvägen, som öppnar i dag torsdag.
– I planeringsstudion ligger fokus på kök och sovrum. Vi vill finnas i centrum och hjälpa stadsbor att planera kök och smarta förvaringslösningar i sina hem. Det här är ett svar på helsingforsarnas önskemål, vi vet att alla inte har bil eller annars möjlighet att åka ut till varuhusen i Esbo och Vanda, säger Timo Hulmi, Ikeas landschef i Finland.
Ikea lät i vintras göra en undersökning bland sina kunder i Helsingfors om boende, inredning och önskemål. Ett par trender syntes tydligt i svaren:
– Många Helsingforsbor bor ganska trångt, stadslägenheterna i gamla hus har ofta små kök och lite skåp. Att göra dessa delar av hemmet mera fungerande förbättrar livskvaliteten för många, säger Hulmi.
En annan trend som är starkare i huvudstadsregionen än i övriga delar av landet är en önskan om hållbar konsumtion. Man vill att möbler och inredningsprylar ska vara tillverkade i naturmaterial som trä och bambu eller i återvinningsmaterial.
Det här har Ikeakoncernen tagit fasta på. Som miljömålsättning har koncernen att alla dess produkter ska gå att återvinna eller vara producerade av returmaterial år 2030. Ett exempel på detta står i skyltfönstret på Mannerheimvägen – ett kök där köksskåpen är tillverkade av återvunnet trämaterial och ytbehandlade med returplast från PET-flaskor.
Inga prylar till salu
Planeringsstudion på Mannerheimvägen är Ikeas andra i Finland, den första öppnades i Jyväskylä i juni. Motsvarande studior finns också i Köpenhamn och New York, men exempelvis inte i Sverige, där nätverket av möbelvaruhus är tätare än i andra länder.
– Vi har en längre tid sökt efter en lösning för hur Ikea skulle kunna betjäna helsingforsare i centrum. När konceptet med planeringsstudion kom föll bitarna på plats, det här tror vi fungerar bra i en mindre butik helt i stadens centrum, säger Hulmi.
Butiken på tusen kvadratmeter har två avdelningar, en för kök och en för sovrum. Köksavdelningen består i bekant Ikeastil av ett tiotal inredda kök. Gemensamt är att de flesta är små och trånga, precis som i många innerstadshus, men ändå praktiskt utrustade.
Ett av dem är stiligt som ett restaurangkök där möbler och kärl glänser i rostfritt stål – en dröm för en proffsig hemmakock. I ett annat kök flödar färgerna fritt, gult och rosa kombineras friskt med en träfärgad arbetsbänk i laminat.
– Vi tänker oss att det här är ett kök som tilltalar unga och urbana kunder. Man får leka med färger också i köksinredningen, säger Hulmi.
Det som skiljer planeringsstudion från andra inredningsbutiker är bristen på prylar. Visst finns det kastruller, kärl och kuddar i de inredda rummen, men kunderna kan inte köpa med sig minsta lilla stearinljus eller ens ett paket servetter för att genast piffa upp sitt eget hem.
– Kunderna kan beställa hem varor härifrån. Har man tur finns de önskade varorna i varuhusen och kan levereras hem redan samma kväll. Men här i centrum har vi inga varor till direktförsäljning, säger Timo Hulmi.