Vloggaren stannar i Sodankylä
När Drumsöfamiljen Fernández flyttade till Sodankylä i fjol inleddes ett unikt influerarprojekt. Nu är projektet slut, men familjen bor kvar.
Inari Fernández tog familjen med sig och flyttade från Drumsö till Sodankylä i fjol. I ett helt år fakturerade hon kommunen för att vlogga om livet i den lilla byn i Lappland. Nu är projektet slut, men familjen väljer att bo kvar. Fernández berättar om den största insikten under året: Trots att man gör det man älskar kan orken ta slut.
Inari Fernández svarar i telefon i Vuojärvi, 40 kilometer från Sodankylä kyrkby. Hon har semester.
Semester för Fernández innebär att hon låter kameran ligga inne i det mer än hundra år gamla trähuset när hon går ut och plockar blåbär. Fyrapersonersfamiljen har hyrt ut sin bostad på Drumsö i Helsingfors och bor här tills vidare. Döttrarna Ronja och Lucia är i byskolan medan lärarmaken Esteban jobbar några veckor i Esbo. Efter det inleder han ett års studieledighet, vilket ger familjen mer tid att fundera på framtiden.
Inari Fernández ber om ursäkt för att hon inte hunnit få perspektiv på allting ännu. På Youtube finns nu 65 videor som anknyter till hennes livs hittills största projekt, ”utbytesåret” i Sodankylä.
Vaihtovuosi Sodankylässä var ett sätt för Fernández att förverkliga drömmen om att bo i Lappland. Hon ingick ett för Finland unikt samarbete med Sodankylä och fakturerade kommunen 2 500 euro i månaden för att vlogga om livet där.
Kommunen nöjd
Det blev stor uppståndelse kring projektet. Under året har vissa medier till och med besökt familjen i byn där de bor.
Den mediala uppmärksamheten är bara ett sätt att mäta hur lyckat projektet var. Det fanns mål för antal tittare på Youtube och Instagram, och allt ska analyseras bara Fernández är färdig med blåbären.
Sodankyläs tillförordnade personalchef Minna Seppälä ansvarar för projektet för kommunens del. Hon skriver per e-post att synligheten varit över förväntan.
”Vi uppskattade att innehållet totalt skulle ses ungefär 8 miljoner gånger under ett år. Just nu har videorna och Instagramhändelserna setts 49,5 miljoner gånger.”
Huruvida projektet bidragit till att locka arbetskraft till kommunen är svårare att utvärdera. Men enligt Seppälä har intresset för lediga jobb ökat bland folk från andra orter.
Blev utmattad
För Inari Fernández har det varit ett
omtumlande år och i maj tog orken plötsligt slut.
För att kunna producera hade hon ögon och öron öppna hela sin vakna tid. Hon gick ständigt runt med en kamera för att dokumentera barnfamiljens vardag och den förunderliga lappländska naturen.
– Om jag vill dela med mig av något barnen gör måste jag fånga det när det händer.
Solen tittar inte fram och får snöflingorna att glittra på beställning. Ifall man vill se norrsken måste man vara vaken mitt i natten.
I sitt samarbete med Sodankylä kommun hade hon lovat en ny video varje tisdag före klockan 15. När dagarna inte räckte till satt hon och editerade videor på nätterna.
Vissa av videorna gick ut på att hon bekantat sig med olika arbetsuppgifter inom branscher som sysselsätter folk i trakten.
Då kunde hon ha timtals med material med drönare och olika kameror att gå igenom, och intervjuer med över tio personer att klippa.
Youtubetittarna är kräsna. Samtidigt ville Fernández vara trogen sin egen stil och respektera samarbetspartnernas önskemål. Hon är öppen med att alla tittare inte orkat med ett helt år i Lappland eller skogsplantering i juli.
Det är bara att acceptera att tio gånger så många tittar på en video där hon visar upp familjens hem och gläds över två toaletter.
– På Youtube fungerar underhållning, olika utmaningar och lättare innehåll.
Hennes egen favoritplattform just nu är Instagram. Där finns rätt publik för henne, och där är arbetsinsatsen mindre.
Ledsen över skolstängning
Inari Fernández stryker inte bara Sodankylä medhårs. Just nu är hon väldigt besviken på kommunens planer på att stänga byskolor.
Byskolan var en av orsakerna till att familjen valde att hyra huset i just Vuojärvi som har ungefär 60 invånare.
– Jag har själv upplevt att byskolorna är en av Sodankyläs bästa dragplåster och har talat mycket om det i mina videor.
Det var inte Sodankylä som raggade upp Fernández, utan tvärtom. Hon tror inte att det går att göra ett liknande projekt om man inte brinner för det.
Men ifall det finns någon som har glöden och det finns en kommun som nappar tycker Fernández att det är viktigt att kommunen förstår att utnyttja influeraren fullt ut.
– Sodankylä har haft stora ekonomiska problem så det är förståeligt. Men det borde finnas resurser för att till exempel svara på frågor hur potentiella inflyttare hittar hyresbostäder. Nu har folk kontaktat mig.
Bättre livskvalitet
Det finns enligt henne gott om jobb inom till exempel gruvindustrin och vården i Sodankylätrakten. Som egenföretagare inom mediebranschen kan Fernández jobba var som helst, men för hennes man är det svårare.
Hans lärarvikariat i Sodankylä löpte ut och därför tar han nu studieledigt från tjänsten i Esbo.
– Vi hoppas att vi kan bo här så länge vi vill. Vår livskvalitet har blivit så mycket bättre här. Allt är lugnare och naturen finns rakt utanför dörren. Vi har fått balans i vardagen och hoppas att vi kan inspirera andra genom att visa att man kan lämna ekorrhjulet i Helsingfors.
Den här känslan står i direkt konflikt med Inari Fernández utmattning i maj. Det är den största personliga insikten under året. Man kan bli trött fast man gör något man älskar.
– Jag borde ha förstått att göra upp arbetstider för mig själv. Men det är inte lätt. Jag borde inte heller ha lovat att ha en video klar till en viss tid varje vecka.
Nu ligger kameran på bordet tills hon får rätt känsla.
– När det blev mörkt första gången tänkte jag ”äsch, det här borde jag ha fotat”. Men so what, jag fotar det nästa år.
❞ Vår livskvalitet har blivit så mycket bättre här. Allt är lugnare och naturen finns rakt utanför dörren. Vi har fått balans i vardagen och hoppas att vi kan inspirera andra genom att visa att man kan lämna ekorrhjulet i Helsingfors.
Inari Fernández