Syns du inte finns du inte
I Finsksvenska handelskammarens vd Kjell Skoglunds tänkvärda bakgrundsartikel (HBL Debatt 25.1) såg jag frestelsen så uppenbar att som en av de sista mohikanerna inom den verkliga, ursprungliga reklambyråverksamheten i Finland, i mitt fall närmast från 1970-talet, ge min syn på saken.
I reklambyråvärlden i Sverige och Finland har inga förändringar i stort sett skett, utom inom tekniken och digitaliseringen, som tog kål på allt det roliga och samtidigt något så elementärt som kreativitet. I mitt eget reklambyråliv, där alltid någonting nytt, spännande och lite oväntat och originellt varit i fokus i skapandet, lite modigare satsning i utförandet, i stället för det där ”lagom” som försvinner i bruset, och sällan tar skruv på samma sätt. Syns du inte finns du inte.
Kjell Skoglund att citera: ”Svenskarna är mästare på att göra reklamkampanjer – och mera 'vågade'", och nämner H&M, Hennes och Mauritz, med Stefan Persson i spetsen som involverad och sakkunnig i reklamsammanhang, öppen diskussionspartner, internationellt trendorienterad och "lätt att nå” om man ville framföra sina egna synpunkter.
Själv upptäckte jag och insåg med min egen påbörjade verksamhet på 1970-talet att globalt prisbelönta svenska reklamkampanjer innehöll ett helt nytt kreativt tänkande med intelligent humor på ”kryddhyllan”. Av stor betydelse redan på denna tid var företagsledningar i Sverige som inspirerade på ”alla nivåer”. Per Gyllenhammar på Volvo, Ingvar Kamprad på Ikea, listan var lång på aktivt och ”djärvt” företagsledarengagemang i Sverige – mycket inspirerande och i praktiken även givande för mig som involverad bland annat vid ”landstigningar i Finland”, bland annat Kapp-Ahl, Indiska, Stadium, Wasa Bröd och några till. Vi sjöng samma sång i samarbetet från första början, och de verkar trivas här – fortfarande.
På tal om Ikea kan jag inte låta bli att nämna vd Leon Nordin på Arbmans Reklambyrå i Stockholm som på sin tid skapade sloganen för Ikea ”Inte för de rika, men för de kloka”. Ett nytt, spännande och mera vågat och överraskande tänkande i marknadsföring och kommunikation skulle enbart vara en rejäl "nyinvestering” som säkert skulle sitta bra här hos oss och garanterat ge ränta på kalaset när livet åter är på spåret, både i Sverige och i Finland.
POPPE TAUCHER Hangö