Julkalendrar – för barn och vuxna – en miljonbusiness
För de mindre sötsugna finns julkalendrar som innehåller sexleksaker, öl, kosmetika och fiskedrag. HBL harvar igenom en uppsjö julkalendrar av det mer udda – och exklusiva – slaget.
– Jag har inga exakta siffror framför mig nu, men det är absolut en viktig business för oss.
Orden kommer från Timo Heimo, försäljnings- och logistikdirektör på Tokmanni. Och de kan vara förklaringen till att detaljhandeln så här års fylls till brädden med julkalendrar – för både barn och vuxna, sötsugna och godsakströtta.
För Kesko, som äger K-affärerna, är julkalendrarna en miljonaffär.
”Sötsakskalendrar sålde i september–december i fjol för en summa mellan två och tre miljoner euro. Försäljningen ökar år efter år”, skriver produktchefen Eveliina Laato till HBL per mejl.
Även Keskos sminkkalendrar säljer mer än någonsin tidigare.
”Folk köper dem allt tidigare, för att komma över just den de vill ha”, säger försäljningschefen Kirsi-Marja Laiho i ett mejl.
Redan i mitten av oktober var många modeller slutsålda. Julkalendrar har fått en ny innebörd, tror Laiho.
”Många köper dem för att skämma bort sig själva. De får produkter i en storlek som lämpar sig för resor, till exempel.”
Dyra parfymer
Även Stockmann har ökat utbudet av julkalendrar med smink.
”En överraskning har varit dessa dyrare exklusiva kosmetikkalendrar. Kunderna är redo att investera i dem. Av vissa finns endast ett fåtal kvar i hela Finland”, skriver kommunikationschefen Rauha KiljunenRuotsalainen.
Den dyraste är en parfymkalender av märket Chanel och kostar hela 884 euro. Stockmann har ensamrätt på kalendern i Finland.
”Tre av sex har sålts. Så vill man ha en kalender som många andra inte har ska man raskt ta sig till varuhuset i Helsingfors centrum. De säljs inte på webben”, skriver KiljunenRuotsalainen.
Lego, Mumin och verktyg
För barn finns också icke ätbara nykomlingar i julkalendervärlden. S-gruppens yngre kunder är mest intresserade av legokalendrar och Mumin-pysselbokskalendrar.
När det gäller ätbart har suget efter gröt och barnmat skjutit i höjden.
”Vuxna vill värna traditionen med julkalendrar, men har saknat hälsosamma alternativ”, säger Nina Paavilainen, försäljningschef för S-gruppens stormarknader.
Lidls nyhet riktar sig till dem som gillar att fixa och dona. Den heter ”Gör det själv” och innehåller inte mindre än 36 små verktyg.
När man öppnat alla luckor blir kalendern en förvaringslåda dekorerad med små led-lampor, skriver Lidls presstjänst.
I samma kategori har vi Tokmannis fiskekalender, som varje dag fram till julafton levererar drag, krokar, lekare och dylikt. Den är slutsåld i flera varuhus, även i Helsingfors.
– De har sålt bra. Allra mest går de ändå åt i områden där man kan fiska, säger Timo Heimo.
Men favoriten är ändå ohotad. Choklad går fortfarande hem hos de flesta och alla kedjor som HBL kontaktat ser framför sig en klar favorit: chokladstångskalendern av Fazer.
– Den är slutsåld på många ställen, säger Timo Heimo.
En överraskning har varit dessa dyrare exklusiva kosmetikkalendrar. Kunderna är redo att investera i dem. Av vissa finns endast ett fåtal kvar i hela Finland.
Rauha Kiljunen-Ruotsalainen
kommunikationschef på Stockmann