Företagen tror på stark Black Friday
Black Friday är här och det förutspås bli en köpfest även i år. Företagen tror på en stark försäljning fram till jul – trots att folk har allt mindre pengar att leva på.
Vilken sorts köpfest är att vänta när Black Friday står för dörren? Kommer inflationen och en sämre köpkraft att ta kål på jippot? Eller blir det precis tvärtom: coronapandemins ketchupeffekt får konsumenterna att rusa till affärerna?
Veli-Matti Kankaanpää, verksamhetsledare för mode- och sportbranschens centralförbund, säger att han å medlemmarnas vägnar är mer orolig för det milda vädret än för någon inflationssmocka.
I Sverige har dagstidningar skrivit om knökfulla lager. Detaljhandeln hade väntat sig den första coronafria vintersäsongen och gjort stora beställningar. Sedan tog konsumenternas köpkraft stryk av högre inflation. Nu står företagen där med fulla lager som de ska rea ut till självkostnadspris under Black Friday.
Kankaanpää säger att det här inte stämmer för mode- och sportbranschen i Finland.
– Det skulle kanske stämma om alla produkter hade anlänt i tid. Under sommaren och hösten har kinesiska fabriker och hamnar varit stängda. Det har inte kommit lika mycket varor till Finland som branschen hade beställt.
Inga makalösa fynd
Modebranschen har ett bra år bakom sig. De plagg som har kommit in har gått åt. Däremot har hösten varit betydligt varmare än vanligt, vilket har fått de varma klädesplaggen såsom ylleunderställ och dunjackor att bli kvar på hyllorna.
– Äntligen ser det ut att bli vinter.
Kankaanpää förvånar sig över att människor agerar i stunden, utan den minsta framförhållning.
– Folk agerar väldigt ad hoc. Om det skulle snöa 30 centimeter i dag skulle det vara trängsel i sportaffärerna i morgon.
I mode- och sportbranschen är lagren inte särdeles fulla och inköpspriset har varit högt. Det innebär att du som konsument inte kan förvänta dig att göra några makalösa fynd under Black Friday.
– De produkter som nu kommer till försäljning köptes in under våren och början av sommaren när priset på konstfiber och bomull var väldigt högt. Det höga priset berodde på dyr olja och på dålig bomullsskörd.
Utförsäljning uteblir
Hemelektronik är troligtvis det som Black Friday framför allt brukar förknippas med. Vesa Järveläinen, försäljningschef på Verkkokauppa.com, skriver i ett mejlsvar att bolaget har något mer i lager än tidigare.
Han beskriver att det först var svårt att få tag i produkter. När leveransproblemen avtog kom nästa kris i form av ekonomisk osäkerhet och inflation.
”I slutet av september hade vi ett lagervärde på 94,8 miljoner euro. Det är 8 procent högre än för ett år sedan. Vi har extra lagervaror att sälja och vi har förberett oss noggrant inför Black Friday”, skriver han.
Han tror att människor kommer att lägga pengar på julen även om konsumenternas förtroende och köpkraft är rekordlåga.
Ett annat företag som tror starkt på julförsäljningen är Stockmann. Kommunikationsdirektören Rauha Kiljunen-Ruotsalainen säger att försäljningen har tagit fart. Enligt henne är lagren fyllda som vanligt – alltså inga överfulla lager som måste tömmas.
Susanna Inkinen, kommunikationschef för modehuset Manna & Co, uppger att det är svårt att förutse konsumenternas beteende denna Black Friday och jul. Manna & Co är ett gemensamt holdingbolag för varumärkena Finlayson, Lexington, Makia, Vallila, Reino & Aino och Sasta.
Höstens försäljningssiffror har överraskat positivt för holdingbolaget. Enligt Inkinen säljer till exempel textilier för hemmet ungefär som tidigare år.
”Majoriteten av Finlaysons produkter tillverkas i Europa, så vi har inte drabbats särskilt hårt av tillgänglighetsproblem på grund av pandemin eller kriget. Därför ligger våra lager på en normal nivå för årstiden”, svarar Inkinen per e-post.
Vid sidan om hemelektronik är sportprylar något som förknippas starkt med Black Friday. Sportkedjan XXL säger sig ha normalfyllda lager, och tjuvstartade Black Friday redan på onsdagen förra veckan.
Pasi Lämpsä, vd för XXL i Finland, säger att bolaget har bunkrat upp inför Black Friday.
”Vi har fler produkter än i fjol både i butikerna och i centrallagret.”
❞ Under sommaren och hösten har kinesiska fabriker och hamnar varit stängda. Det har inte kommit lika mycket varor till Finland som branschen hade beställt. Veli-Matti Kankaanpää mode- och sportbranschens centralförbund
Konstgjorda rabatter
Tidigare år har det rapporterats att erbjudandena under Black Friday och motsvarande köpjippon ofta är konstgjorda. Många butiker trissar upp priserna inför kampanjen för att få rabatterna att se större ut än de egentligen är.
För ett år sedan skrev HBL om att det årets Black Friday erbjöd den bästa rean hittills – men också fler konstgjorda erbjudanden än tidigare år.