Amerikansk bokjätte hårdlanserar Mumin i USA
Nu ska Mumin få ett rejält lyft på den amerikanska marknaden när den största bokhandelskedjan Barnes & Noble går in för en omfattande offensiv för att göra Tove Janssons böcker mer kända i USA.
USA:s största bokhandelskedja Barnes & Noble inleder en hårdlansering av Mumin för den amerikanska marknaden. I 21 kvartersbutiker och på nätet ska amerikanska läsare har möjlighet att köpa muminböcker, men också till exempel muggar och olika inredningsprodukter.
– Stommen till samarbetet med Barnes & Noble inleddes på barnbokmässan i Bologna för ett år sedan. Vi kom till att ett samarbete kunde vara intressant eftersom Barnes & Noble söker varumärken och produkter för att hävda sig på en marknad där konkurrensen är mycket hård. Det var lämpligt eftersom vi aldrig har försökt etablera oss på den amerikanska marknaden. Vi har vuxit så enormt i resten av världen att vi inte upplevt att vi har haft kapacitet att ta oss an den amerikanska marknaden, säger Moomin Characters verkställande direktör Roleff Kråkström.
Kråkström upplever samarbetet som naturligt eftersom Barnes & Nobles huvudsyssla är att sälja böcker och Mumins urkund finns i litteraturen. Det var meningen att lanseringen skulle ske innan jul, men det krävande logistiska läget i världen, sviterna av covid och kriget i Ukraina rubbade lanseringstidtabellen.
– Vi har fått mycket hjälp av skådespelaren Lily Collins och hennes make, regissören Charlie McDowell, som ska regissera en film som baserar sig på Tove Janssons bok Sommarboken. De är stora beundrare av Mumin och Collins går i dag (läs onsdag) ut med nyheten på sina sociala medier att de lanserar en poddcastserie som heter The Moomin Phenomenon där berättaren är Jennifer Saunders, känd från Absolutely Fabulous. Vi har lyckats klumpa ihop flera saker som är intressanta för den amerikanska marknaden.
Roleff Kråkström påpekar att marknaden i USA är tuff eftersom bokhandelskedjorna för en hård kamp mot jätten Amazon, som inte har varit intresserad av Mumin.
– Det intressanta är att USA i många år varit vårt bästa land på
Moomin.com. Varje månad säljer vi bäst i USA och försäljningen kan utgöra 30 procent. Kundkretsen finns mycket på de bägge amerikanska kusterna och i städer där det av tradition finns en nordisk bas, till exempel i Michigan.
Var Mumin ska hårdlanseras härnäst går inte Kråkström in på.
– Av hela vår försäljning i fjol utgjorde den japanska marknaden 50 procent. Kina och Storbritannien växer med rasande fart. Polen är en stor marknad med 40 miljoner invånare och en mycket stark litterär tradition där Mumin är känd. Vi har aldrig haft några expansiva erövringar, men vi vill gärna växa. Vi har vuxit med 1 000 procent de senaste 10 åren och det har ibland känts som mer än vi mäktat med. Men vi har klarat det och det är roligt, säger Kråkström.