Borde Yle syssla med reality över huvud taget?
Yle fortsätter satsa på realityserier om människor med spännande livsstilar. Men finns det en risk att programmen gynnar huvudpersonernas karriärer?
Yle ”vägrar förmedla marknadsföring” och får inte ”bidra till att göra reklam”, enligt sina etiska regler som oberoende public servicebolag.
Är det lika solklart som det låter?
Frågan ställs i en tid när mediebolag redan länge storsatsat på reality och livsstilsprogram, som till sin natur inte behöver vara lika kritiskt granskande som vissa andra journalistiska format.
I början av mars hade Svenska Yles realityserie Bostadsflipparna premiär, som handlar om Ronja Roms, Maria Friström och Jenny Udds drömmar om att bli ekonomiskt oberoende genom att flippa bostäder, alltså köpa och piffa upp boningar för sälja med så stor vinst som möjligt.
Serien marknadsförs som en berättelse om inte bara fastighetsbranschen utan kvinnors ekonomiska självständighet, vänskap och solidaritet. Tittarna får följa både deras familjeliv och karriärer.
Men finns det en risk att genrens personliga och lättsamma inramning ger seriens huvudpersoner positiv synlighet som kan leda till nya kunder, vilket gynnar deras affärer – även om serien inte innehåller regelrätt reklam?
– Vi gör inte reklam för enskilda aktörer i vårt innehåll, helt enligt våra journalistiska och etiska regler, slår Christoffer Forssell genast fast när HBL ringer upp.
Han är chef för programinköp och samarbeten vid Svenska Yle, och den som köpt in Bostadsflipparna från produktionsbolaget Poolboy.
Visar inga logor
Den ovan ställda frågan kunde även riktas till andra realityserier som sänts på Yles kanaler.
Kommer den färska realityserien Är livet ett skämt? leda till att den frilansande programledaren och komikern Märta Westerlund får flera gigs? Har Längtan till landet gynnat Rafael Donners småskaliga grönsaksförsäljning? Ökade ”Porrbollins” (Mathilda Vestergård) chanser att bli influerare när hon gick från 5 000 till 9 500 följare på Tiktok efter att Pilsnerraggarna hade premiär?
Vore det problematiskt, och borde Yle i så fall – om man hårdrar det
– syssla med reality över huvud taget?
– Det är klart att man kan ställa sig de här frågorna. Men syftet med serierna är inte att gagna någons verksamhet. Det är inte därför de görs. Vi gör inte marknadsföring för någon, säger Forssell.
Yle visar inte företags loggor eller varumärken i sina program, och de som medverkar är inte med och fattar innehållsliga beslut. Det gör Yle och produktionsbolagen som skapar serierna, och den slutgiltiga kontrollen över innehållet ligger alltid hos Yle, förklarar Forssell.
Därför är detta inte en fråga som enbart gäller realitygenren, anser han. Bolaget går alltid igenom sina etiska regler från fall till fall, och därmed bland annat vilken slags synlighet olika personer får, tillsammans med produktionsbolagen de samarbetar med. Riktlinjerna finns med som bilaga i alla avtal som sluts, berättar han.
Inte lika med reklam
Forssell bemöter frågorna välvilligt, och säger att de är relevanta eftersom det handlar om saker som Yle bollar med i sin verksamhet varje dag.
Han upprepar flera gånger att Yle alltid jobbar utgående från sina etiska principer, och återkommer till slutsatsen att bolagets realityserier helt enkelt inte innehåller reklam. Om en tv-tittare beslutar sig för att köpa tjänster eller produkter av någon som medverkar i en tv-serie är det inte på Yles ansvar.
Dragen till sin spets, kunde frågeställningen tänkas leda till att Yle knappt får nämna någon människans namn som har ett jobb eller sysslar med kommersiell verksamhet i sitt innehåll, resonerar Forssell. Eftersom vem som helst kan googla fram alla som dyker upp i olika journalistiska sammanhang, allt från kritiska intervjuer, nyhetsinslag och realityserier.
Han konstaterar att olika journalistiska format tjänar olika syften, och tillägger att personer som figurerar i Yles innehåll också gör det i kritiska sammanhang.
– Jag tycker att reality funkar bra för att belysa olika fenomen och livsstilar i samhället, säger han.
Utelämnade tvisten
När det kommer till Bostadsflipparna finns det en konkret detalj som kan nämnas i sammanhanget.
Det är att serien inte nämner faktumet att Jenny Udd varit inblandad i en renoveringstvist som inleddes för tre år sedan, som HBL rapporterade om i februari 2022.
Ärendet är fortfarande olöst hos konsumenttvistenämnden, och ord står mot ord. Det är inte juridiskt bindande när nämndens avgörande väl kommer.
När HBL tar upp fallet med Forssell och Sonia Stenius, ansvarig producent vid produktionsbolaget Poolboy, svarar bägge samma sak: Eftersom realityserien fokuserar på huvudpersonernas livsstilar, personligheter och karriärdrömmar är det inte så konstigt att den nämnda konflikten inte lyfts fram.
– Det hade varit ganska märkligt att lyfta fram specifika fall från företagens historia i en sådan här serie med det här greppet, säger Forssell.
Att serien inte fokuserar på bostadsflipparnas resultat och affärer är också en sak som både Forssell och Stenius för fram som ett