QUE VALENT LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS ?

Leurs produits à prix cassés ont passé les tests de notre labo VERDICT

Qu’est-ce qu’une marque de distributeur ?

Poss, Qilive ou Linskter, ça ne vous dit rien ? Ce sont pourtant des marques très présentes en France, qui écoulent des millions de produits technos par an. Et sans même, pour la plupart d’entre elles, les assembler. Il s’agit en effet de marques de distributeurs (MDD), des gammes de produits à prix réduit fabriqués en exclusivité par des tiers, comme dans l’alimentaire (Marque Repère chez Leclerc) ou l’électroménager (Proline chez Darty). La quasi-totalité des produits high-tech dont nous donnons un aperçu dans ce dossier sont assemblés en Chine, d’après un cahier des charges défini par l’enseigne.

Quel intérêt pour le consommateur ?

Comme pour les pâtes ou les fours à micro-ondes, le prix est l’atout numéro un des produits high-tech de marque de distributeur.

Les claviers, souris ou enceintes de Carrefour (gamme Poss), Leclerc (Linkster) ou même GiFi (HomDay) sont souvent de 20 à 50% moins chers que les modèles des grandes marques. On trouve ainsi des écouteurs sans fil à 25 euros chez Lidl, contre près de 100 euros chez JBL ou 179 euros chez Apple. L’ennui, c’est que tous ces produits à petit prix ne se valent pas. Si certains se sont révélés très bons lors de nos tests, d’autres se sont montrés catastrophiques.

Quels sont les produits les plus intéressants ?

N’espérez pas retrouver les meilleures technos en date dans les produits MDD.

Pour tirer les prix vers le bas, les constructeurs misent sur des modèles éprouvés et faciles à produire. Ce qui ne présente aucun inconvénient pour les périphériques pour ordinateurs (claviers, souris, haut-parleurs) et les accessoires pour smartphones et tablettes (chargeurs, batteries, câbles et adaptateurs…). Concernant des appareils plus élaborés, comme les écouteurs et les enceintes sans fil, la différence avec les grandes marques est plus sensible, et souvent en défaveur de la grande distribution.