C’est quoi le bail avec Dubaï?
Tendance Les stars de la téléréalité et les influenceurs sont toujours plus nombreux à y poser leurs valises
Un soleil éblouissant, du sable à perte de vue, une eau cristalline… Les photos qui sentent bon les 30 °C continuent d’apparaître sous nos yeux lorsque l’on ouvre Instagram. Non, ce n’est pas à cause de vos amis qui sont partis se faire dorer la pilule, mais plutôt grâce aux influenceurs qui sont de plus en plus nombreux à poser leurs valises à Dubaï.
Les couples stars de la téléréalité Jazz et Laurent Correia, ainsi que Jessica Thivenin et Thibault Garcia, ont été parmi les premiers à lancer cette tendance. Depuis, ils ont été rejoints par les plus grands noms de l’influence : Nabilla et Thomas Vergara (8 millions d’abonnés sur Instagram à eux deux), Manon et Julien Tanti (7,5 millions de fans)… Mais pourquoi ces célébrités s’envolent-elles toutes pour les Emirats arabes unis ?
Une forme d’anonymat
Star des « Marseillais », Maeva Ghennam fait partie des dernières à avoir rejoint Dubaï, après avoir été agressée devant son domicile, à Marseille. «Je ne me sens pas en sécurité en France», avait-elle alors confié sur Snapchat après cet épisode. «L’une des principales raisons qui poussent les influenceurs à s’installer à Dubaï est sans conteste la sécurité, notamment pour ceux qui souhaitent fonder une famille, indique la société d’influence marketing Kolsquare à 20 Minutes. Là-bas, ils retournent presque dans une forme d’anonymat et cela change la donne au quotidien. » D’autre part, en plus de bénéficier d’avantages fiscaux (lire l’encadré), les stars de la téléréalité trouvent à Dubaï une source de revenus : les placements de produits. En story ou sur leur feed Instagram, les posts sponsorisés sont devenus légion. Afin d’avoir le meilleur rendu possible, quoi de mieux que des palmiers et une eau bleu azur? Et ce, de janvier à décembre.
« La ville permet d’imaginer des dispositifs créatifs tout au long de l’année grâce à un accès à “toutes les saisons” et à tous types de paysages dans un rayon de quelques kilomètres : plages, désert, ville, pistes de ski », énumère Kolsquare.