Une collection facile à shopper
Jeudi matin, H&M et Kenzo proposaient le fruit de leur collaboration au public
C’était LA collection capsule la plus attendue de l’année. H&M a misé sur la maison Kenzo, dirigée par les créateurs Carol Lim et Humberto Leon, pour sa seizième collaboration. L’an dernier, l’enseigne suédoise, prise d’assaut par les fans de Balmain et des créations d’Olivier Rousteing, devait baisser les rideaux face à l’affluence. La nouvelle capsule a-t-elle suscité le même engouement ?
La file d’attente devant H&M du boulevard Haussmann, à Paris, s’est formée vers 6 h, jeudi matin. « On a repéré des pulls et des tee-shirts, il va falloir décider ce qu’on ne prendra pas », annonce Sidiki, venu avec son copain Mehdi. « Moi, c’est open bar sur la carte bleue », déclare ce dernier. Si les fashionistas, les revendeurs d’eBay et les touristes asiatiques étaient bien au rendez-vous, on est loin de l’hystérie provoquée par la collection Balmain x H&M. « J’étais venue l’an dernier et c’était beaucoup moins bien organisé. Cette année, c’est moins effrayant », s’exclame Marion, qui est venue en voisine du H&M de la rue La Fayette à Paris. Elle souhaite s’acheter « un sac, des boucles d’oreilles et peut-être une tunique ». Vu le chaos devant ses enseignes l’an passé, H&M avait prévu de nombreux agents de sécurité pour distribuer des bracelets numérotés à présenter à l’entrée. Entre la collaboration Balmain et celle avec Kenzo, il y a eu les attentats, et l’enseigne suédoise a pris toutes les précautions nécessaires. Des hôtesses distribuent également des croissants et des bouteilles d’eau siglées Kenzo. A 8 h, Lim et son époux, deux Hongkongais en vacances à Paris, qui ont passé la nuit sur le rebord de la vitrine du géant suédois, sont les premiers au H&M de la rue La Fayette. « La nuit s’est bien passée, mais on a hâte d’être au chaud », raconte-t-elle. Lim sortira de l’enseigne suédoise avec trois immenses sacs remplis à ras bord, le sourire aux lèvres. A l’intérieur, des tee-shirts et des sacs pour elle, son mari et des amis pour un budget de plus de 500€. A 9 h tapantes, plus personne ne faisait la queue devant les magasins du boulevard Haussmann et de la rue La Fayette. La « hype » Kenzo x H&M était déjà retombée... Cette collection n’a pas attiré autant de monde que Balmain. Les couleurs et motifs prononcés, étaient peutêtre esthétiquement moins accessibles que celle d’Olivier Rousteing.
« L’an dernier, c’était beaucoup moins bien organisé. » Marion, une cliente de H&M