Le sweat a encore son mot à dire
Coquin, philosophique ou provocateur, le vêtement à message est-il toujours d’actualité ?
Jamais il n’aura été un tel vecteur de messages. « Métro boulot apéro », prône un des sweatshirts à message de la marque Les Petites Frenchies, « Reine du cocooning », s’autoproclame celui de CacheCache, « Fairplay », se félicite celui de Lacoste, « Fuck », ose celui de French Disorder. Sur le devant de la scène depuis quelques années, le sweat à message a-t-il toujours son mot à dire aujourd’hui ? Le sweat-shirt, disparu dans les années 1990, scelle officiellement son grand retour en mode imprimé en 2012 avec le sweat-shirt à tête de tigre de Kenzo. Il se décline, multipliant les couleurs, les graphismes et surtout les messages. Jeux de mots, slogans ou mantras, les sweat-shirts affichent, haut et fort, avec humour, les humeurs depuis quelques saisons. Et ce n’est pas près de s’arrêter. Le sweat à message a brillé sur les podiums de Lacoste à Saint Laurent. Les best-sellers des sweats à message injectent un subtil dosage de positivité et de malice, comme le fameux « La Superbe » de Sézane. Il faut bien choisir ses mots. Mais le message ne doit pas être gnangnan pour autant. On évite : « Je suis une princesse » et on valide « Parfaite, avec plein de jolis défauts » chez Cache Cache, « Make the boys cry » chez Zoe Karssen, ou le « Cliché » de Claudie Pierlot.
Le mot cru
Les marques ont aussi digéré les codes de la culture urbaine underground. Et les paroles crues fleurissent sur les sweats à message. Pas question pour autant d’aller trop loin dans la provocation ! Le sweat-shirt avec une phrase est toujours une bonne idée si les mots sont bien choisis. N’oubliez pas que ledit message est supposé en raconter long sur vous !
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