Les plateformes vidéo, nouvelles fréquences de star
Un documentaire sur Bigflo et Oli est sorti jeudi sur Netflix. Trois semaines après Gims, et une avant Blackpink
Bigflo et Oli sur Netflix, Mylène Farmer sur Prime Video, Billie Eilish sur Apple TV+, Justin Bieber sur YouTube Premium… Il pleut des stars sur les plateformes de streaming ! Depuis plusieurs années déjà, les personnalités prennent le temps de se confier, comme Beyoncé en 2013 avec «Life Is But a Dream». Mais avec la multiplicité des géants de la vidéo à la demande, les artistes sont de plus en plus nombreux à s’installer dans nos salons, prendre le thé avec nous et tout nous raconter. Enfin presque.
Une stratégie d’image
On ne peut évidemment pas revenir sur une vie bien remplie en une heure et demie. S’imposent alors des choix. «Ça fait forcément partie d’une stratégie globale de communication, note Stéphane Jobert, responsable du pôle Media & Event chez Uprightly, un bureau de conseil stratégique. C’est piloté par la star, elle va valider les éléments qu’elle veut faire diffuser.»
Une façon pour les artistes de montrer leur sensibilité tout en maîtrisant le cadre. Se confier dans un documentaire, c’est s’inscrire dans une stratégie d’image qui prône l’honnêteté, la fragilité et la ressemblance avec le commun des mortels. « C’est de l’authenticité consentie, rapporte Fadhila Brahimi, spécialiste en communication et en image pour les leadeurs. On est aussi dans cette ère où l’on se dit que, si on doit raconter quelque chose, “il vaut mieux que ce soit moi qui le dise plutôt que quelqu’un d’autre.”» Et choisir Netflix, Prime Video ou Apple TV+ plutôt qu’une bonne vieille chaîne de télévision, « c’est du bon sens en termes d’image», selon Fadhila Brahimi. « Il y a d’un côté la célébrité, qui permet de communiquer à forte valeur ajoutée sur son image, et de l’autre la plateforme, qui se permet d’attirer un public ciblé qu’elle va pouvoir valoriser», appuie Stéphane Jobert. Avec des documentaires sur Gims ou Bigflo et Oli, Netflix veut ainsi attirer un certain public. Si ce dernier répond présent et que le succès est au rendez-vous, la plateforme a tout intérêt à renouveler l’exercice avec des artistes similaires.