La télévision, partenaire privilégié du confinement
Directeur à Médiamétrie, Julien Rosanvallon analyse pour « 20 Minutes » les audiences historiques pendant le confinement
Ce n’est pas un scoop, mais les chiffres restent très impressionnants : les Français confinés ont beaucoup regardé la télévision. « Du 17 mars au 26 avril, la durée d’écoute individuelle de la télévision s’est élevée en moyenne à 4 h 41 quotidiennes, contre 3 h 29 un an auparavant, soit une augmentation de plus d’un tiers », rend compte une étude quantitative de Médiamétrie. Julien Rosanvallon, directeur exécutif télévision et Internet de cette société spécialisée dans l’étude des médias, attribue cette augmentation à l’attrait de programmes fédérateurs.
Quel enseignement tirez-vous de ces audiences historiques ?
Le principal enseignement est que le lien est toujours extrêmement fort entre le public et la télévision. La progression de l’audience est particulièrement visible sur les cibles jeunes et CSP+. Les Français, avec le confinement, ont disposé de plus de temps pour eux. Ce temps, ils ont choisi de le passer devant des programmes de télévision.
La télévision de rattrapage a-t-elle, elle aussi, profité de l’embellie ?
Le pourcentage de croissance du replay, qui était déjà fort, a suivi une courbe à peu près similaire à celle de la télévision linéaire. Avant la crise, sur l’année 2019, nous avions une vingtaine de programmes qui avaient dépassé le cap du million de téléspectateurs en replay. Là, sur 2020, il y en a déjà plus de 30.
Des chaînes ont misé sur des programmes familiaux. Ces choix ont-ils boosté l’audience générale ?
Oui, les programmes fédérateurs et familiaux, qui font appel à une certaine mémoire, ou nostalgie, ont particulièrement bien marché. Sans doute les téléspectateurs recherchaient-ils une forme de réconfort. Mais l’autre point saillant est la forte progression des audiences, historiques, de l’information, et très particulièrement les prises de paroles du président de la République et du Premier ministre. Deux interventions d’Emmanuel Macron ont ainsi rassemblé 95 % du public. C’est un record historique absolu.
Les programmes les plus populaires ont-ils réuni les membres d’un même foyer devant la télévision ?
Il faudra attendre les résultats des études qualitatives, mais je pressens que la télévision a rassemblé les familles, oui. Quand il s’agit de rester connecté face à une expérience difficile, elle est primordiale.