Nike ponctue le mercato du PSG de sa virgule
L’équipementier américain a joué un rôle stratégique dans le mercato estival du PSG
C’est une affiche majestueuse, juchée en haut d’un immeuble de Bondy (Seine-Saint-Denis), visible par tous les automobilistes embouchonnés sur l’A3. On y voit Kylian Mbappé les bras croisés, et un message (« Bondy, la ville de tous les possibles »), dans un parallèle évident avec l’inoubliable affiche de Zidane sur la corniche de Marseille. Derrière cette oeuvre, Nike, l’équipementier du PSG et du nouvel attaquant parisien, qui a déjà retapé le terrain familial sur lequel le petit Kylian dribblait ses potes de crèche à peine sortis du landeau.
« Tout bénef pour le PSG »
Avec l’arrivée de Neymar en plus, la firme américaine souhaite faire du PSG « le club le plus médiatisé avant la Coupe du monde », selon Dida, l’un des nombreux visages du collectif Paris United, qui avait évoqué en premier le rôle tenu par la marque dans le mercato parisien. « L’influence d’un équipementier sur un transfert, ce n’est pas quelque chose de nouveau, confirme Michel Desbordes, professeur de marketing du sport. Je ne pense pas qu’il existait de clause dans le partenariat entre Nike et Mbappé pour qu’il signe au PSG, mais on voit bien l’intérêt pour l’entreprise de pousser pour qu’il y rejoigne Neymar. » Et tant pis pour les états d’âme de Monaco, lui aussi partenaire de la marque à la virgule. « Avec Neymar et Mbappé, le PSG va exploser le box-office des droits sponsoring, marketing et au niveau du merchandising, souligne Me Thierry Granturco, avocat spécialiste en droit du sport. Nike soutient le PSG dans l’arrivée de ces joueurs. Ça va être tout bénef pour Nike et le club. » Avec l’alliance des icônes Neymar et Mbappé, Nike va s’en mettre plein les poches. La marque va ensuite redistribuer au Qatar en revalorisant nettement son contrat le liant à Paris, estimé à 25 millions d’euros par an. Ce qui pourrait permettre au PSG de respecter les règles du fair-play financier. « On peut s’attendre à une déferlante d’opérations commerciales avec Neymar et Mbappé qui jouent les deux meilleurs amis du monde, reprend Michel Desbordes. Rien ne sera laissé au hasard. »