Une campagne choc contre la faim utilisée comme arme de guerre

Coup de com ou campagne de pub « choquante » ? Action contre la faim a lancé lundi sa nouvelle campagne internationale baptisée #StopHungerCrime. L’ONG a confectionné 200 paires de couverts de table à partir de douilles de balles non utilisées, récupérées en zone de guerre, pour dénoncer l’utilisation de la faim comme arme de guerre. Elle incite les internautes à se mobiliser en se mettant en scène avec des couverts et en postant le maximum de messages sur les réseaux.

« Une campagne publicitaire bien réalisée est pensée pour capter l’attention et sensibiliser, voire choquer l’interlocuteur, analyse Marcel Botton, spécialiste des marques. Il y a toujours un arbitrage à faire entre la provocation et l’adhésion, entre la notoriété et l’attractivité.» Par ailleurs, précise-t-il, « l’arrivée des nouvelles technologies a complètement bouleversé les codes de communication traditionnels. Les associations ou ONG ont bien compris le potentiel que les réseaux sociaux pouvaient représenter. »

Ce n’est pas la première fois qu’une association ou une ONG entreprend une campagne de communication choc pour frapper les esprits. Pour alerter l’Union européenne sur les conséquences de sa politique étrangère, Sea-Watch avait diffusé en 2016 la photo d’un bébé mort noyé.

Hakima Bounemoura