Nos régions ont du talent... en com’
Les régions mettent le paquet pour encourager le tourisme de proximité et sauver la saison
Plutôt Caraibzh ou Kerlifornie? Non, un chat ne s’est pas assis sur le clavier de l’ordinateur durant la rédaction de cet article. Les noms de ces destinations exotiques ont volontairement été remaniés à la sauce armoricaine par le Comité régional du tourisme (CRT) de Bretagne pour sa campagne estivale. Celle-ci vise les Français, mais aussi et surtout les Bretons. « Le but c’est de leur montrer qu’on n’est pas obligés d’aller si loin pour voir de beaux paysages et que l’on peut encore faire des découvertes à côté de chez soi », explique Audrey Legardeur, directrice du CRT Bretagne, qui a mis à disposition des acteurs locaux des kits pour faire leur propre campagne de communication.
Promos réservées aux locaux
La Bretagne n’est pas la seule à cibler ses habitants. « Toutes les régions se
Les comités régionaux de tourisme mettent l’accent sur la redécouverte.
sont lancées dans des campagnes franco-françaises, s’adressant particulièrement aux locaux afin de les inciter à découvrir leur propre territoire », observe Marie-Reine Fischer, présidente déléguée d’ADN Tourisme. Et pour cause. Avec la fermeture de nombreuses frontières liée au Covid-19, les touristes étrangers risquent de se faire plus rares. Selon une étude publiée en juin par la Fédération nationale des organismes institutionnels du tourisme, seul un Français sur deux déclare vouloir
partir cet été et 86 % des vacanciers ont choisi de le faire dans l’Hexagone. Pour les attirer, l’Occitanie doit relever un double défi. Habituellement très dépendante de la clientèle étrangère, la région a pris le parti de se concentrer sur ceux qui ne partent pas en vacances par manque de budget. Jean Pinard, directeur général du CRT Occitanie, revient sur deux mesures phares : « La carte “Occ’ygène”, réservée aux locaux, permet d’avoir des réductions sur un large panel d’activités sportives, des campings, des sites culturels ou encore des parcs de loisir. Pour les 18-25 ans, le TER est à 1€ tout l’été. »
La fameuse « occitalité » du Sud
Second challenge : valoriser une identité régionale, ce qui n’est pas sans difficulté pour un territoire qui s’étend de la Camargue à Lourdes. « Nous avons le littoral, la campagne, la montagne et des grandes villes… Mais le point commun, c’est qu’il s’agit d’une terre de fête, ensoleillée, où les gens aiment se rencontrer, avec un terroir de qualité », détaille le CRT qui oriente donc sa campagne autour du concept d’« occitalité » en référence à cette convivialité du Sud. Même objectif pour le Grand-Est qui, en sus de sa campagne nationale, a mis l’accent sur une communication régionale. « Nous avons une vingtaine d’affiches, contre trois ou quatre normalement. Ce sont de très beaux visuels qui mettent en valeur les sites à (re)découvrir. Elles sont dans toutes les gares de la région pour favoriser les mouvements interdépartementaux », rapporte MarieReine Fischer, également présidente de l’agence régionale du tourisme GrandEst. Bref, des vacances déconfinées mais pas trop non plus.