Des artistes virtuels assurent la promotion d’oeuvres virtuelles
Des entreprises misent sur des influenceurs virtuels pour créer et promouvoir du contenu artistique
Si vous êtes récemment tombé sur le morceau de trap Speed Demon, vous avez été l’une des nombreuses victimes du nouveau virus qui touche le monde de la musique. Son «interprète» est FN Meka, un artiste virtuel créé par une intelligence artificielle et « signé » chez Factory New.
FN Meka est un rappeur aux allures de cyborg tout droit sorti de l’univers cyberpunk.
Fondé en 2019 par Anthony Martini, le label de musique a pour objectif de se spécialiser dans la production d’artistes non humains. Sa première signature, FN Meka donc, est un rappeur aux allures de cyborg tout droit sorti de l’univers cyberpunk. Pour pousser le côté robotique à son paroxysme, tous les morceaux réalisés par l’artiste numérique sont composés de A à Z par une intelligence artificielle. Cette nouvelle créature 3D séduit sur les réseaux sociaux, et surtout sur TikTok, où elle comptabilise plus de 9 millions d’abonnés. On y retrouve des extraits de ses morceaux, mais surtout des vidéos plus courtes dans lesquelles le rappeur virtuel se met en scène avec des objets insolites : une PS5 Starbucks, un pistolet AirPods ou encore des toilettes portatives Lamborghini.
Car l’objectif de ces artistes numériques est bien de créer un nouveau marché. Pour promouvoir le prochain morceau de FN Meka, ses producteurs pourront compter sur des influenceurs virtuels. En mars 2021, l’agence Havah Studio dévoilait ainsi le visage de Yasmine Varma, 19 ans, première influenceuse virtuelle française sur Instagram, qui est désormais démarchée par des marques telles que Pimkie ou Jennyfer. Lassé par le contenu redondant sur le réseau social, Felix Renout a imaginé un concept innovant pour attirer les promoteurs. « L’influenceur virtuel est un support assez original pour une marque, explique-t-il à 20 Minutes. L’avantage, c’est que, à la différence d’un influenceur classique, on peut mieux contrôler son image et éviter, en cas de scandale, de porter atteinte aux marques. » Felix Renout projette de développer davantage de contenus interactifs, notamment sur Tiktok : « On aimerait bien faire évoluer Yasmine Varma et, à terme, introduire d’autres personnages. »