Coup de pub pour les nouveaux talents des quartiers

Une formation va permettre à des jeunes de quartiers prioritaires de faire leurs premiers pas dans le monde de la communication

L’avenir de la publicité se trouve peut- être à quelques stations de RER de la capitale. Ce lundi, la deuxième promotion du programme IIN fera sa rentrée. Initié par l’AACC (Association des agences-conseils en communication), le projet vise à mettre le pied à l’étrier à 15 jeunes de 18 à 25 ans en réorientation, tous issus de quartiers prioritaires de la région parisienne. Cette intégration au monde de la pub se fera en deux temps, avec quatre mois de formation puis quatre mois en entreprise.

Cette initiative est issue de la collaboration entre l’association Les Déterminés, en charge du repérage de ces talents en devenir, l’Afdas (opérateur de compétences des secteurs liés aux industries créatives et aux loisirs), l’école de marketing Oreegami ainsi qu’un groupe d’agences membres de l’AACC qui prendront les jeunes sous leur aile. « J’ai toujours été marqué par le fait que l’industrie reproduisait des schémas et des profils identiques, explique Gilles Fichteberg, président de la délégation publicité de l’AACC et à l’initiative du projet. J’ai pu réaliser l’avance qu’avaient les Anglo-Saxons sur la diversité et l’inclusion dans ce milieu. Si la publicité veut parler à l’ensemble de la société, il faut des personnalités variées en agence. » Pour ces jeunes créatifs dans l’âme, ce projet apparaît comme une aubaine : « Une amie a participé à la première édition du programme, confie Leslie. Je faisais déjà de la photo et de la vidéo en autodidacte, mais je veux désormais me professionnaliser là- dedans. » Morrientas, participant au programme, qu’il a connu via Pôle emploi, y voit une porte d’entrée vers un milieu très fermé : « J’avais une formation de graphiste qui ne m’a pas trop plu. La pub ne m’intéressait pas spécialement, mais j’étais attiré par la création de contenu, et la publicité est un bon terrain de jeu. J’allais pouvoir mettre à profit tout ce que j’ai appris durant la formation et avoir une expérience professionnelle. »

Pallier les difficultés de recrutement

Le secteur de la publicité est particulièrement touché par des difficultés de recrutement des agences selon Caroline Fontaine, déléguée générale de l’AACC. « On observe une baisse générale de l’activité, détaille-t- elle. Toutes les entreprises, sans exception, expliquent qu’elles ont du mal à recruter des jeunes talents. […] Le programme IIN vient notamment travailler ce point. Ces candidats font des pas de côté hypercréatifs, le monde de la pub a besoin de ces profils. » Gilles Fichteberg ajoute que « ces jeunes sont connectés à d’autres manières de raconter des histoires et sont moins formatés. […] Le Bassin parisien ne manque pas de talents, mais de ressources. » Ces nouveaux venus dans le monde de la pub ont donc certainement trouvé le bon spot.

« Les Anglo-Saxons ont de l’avance sur la diversité dans la publicité. » Gilles Fichteberg, créateur du programme IIN