La tour Eiffel se mue en nouvelle reine de la com
La vitrine de la France semble devenir celle d’initiatives privées
Aquand des oreilles de Mickey sur la tour Eiffel ? Depuis quelque temps, l’édifice parisien est devenu la vitrine de causes et événements en tous genres. Lorsqu’elle ne s’éteint pas en hommage aux victimes d’attentats, la dame de fer s’allume pour l’arrivée de Neymar au PSG, vibre au son d’un DJ ou devient un practice de golf. Des opérations de com clinquantes, au coût confidentiel. Mardi, au premier étage de la tour Eiffel, les deux capitaines des équipes américaines et européennes de golf ont lancé le compte à rebours de la Ryder Cup (qui aura lieu en septembre à SaintQuentin-en-Yvelines). « L’espace n’était pas privatisé, mais consacré, nuancet-on à la Société d’exploitation de la tour Eiffel (Sete). C’est une démarche d’accompagnement en lien avec le sport, en partenariat avec la Ville, la tour et la Ryder Cup. Les organisateurs n’ont donc pas payé. » Quant au set du DJ danois Kölsh lundi, l’agence organisatrice Cercle lance « ne rien pouvoir dire ». « Il s’agit d’une privatisation d’une zone de coulisses. Il y a une grille tarifaire en fonction des prestations et de différents critères », indique la Sete sans plus de détails. Pour l’éclairage « spécial Neymar », début août, les propriétaires qataris du club parisien auraient, selon LCI, déboursé « un ticket d’entrée » de 50000 €. « Ni gadget ni Disneyland » Autant d’opérations qui pourraient porter atteinte à l’image du monument, selon certains élus. « La tour est un symbole de notre pays et on est en train d’en faire un produit marketing », s’exclame Nicolas Bonnet Oulaldj, président du groupe communistes-Front de Gauche au Conseil de Paris. Et de craindre qu’elle ne devienne un « gadget », ou encore « Disneyland ». « En tant que société publique locale, nous avons une mission d’animation du monument et d’enrichissement de l’expérience du visiteur », rétorque la Sete. A ce propos, le prix du billet d’entrée passera de 17 à 25 € au 1er janvier.