Désormais, Desigual les emballe
L’enseigne espagnole, longtemps moquée, s’offre une cure de jouvence
Desigual, une marque « hype » ? La question a de quoi faire sourire, ou de quoi s’étrangler. Faites le test. Dans une discussion entre amis, lâchez un « Desigual, ça t’évoque quoi ? » Et observez les réactions. Certains poufferont nerveusement, d’autres seront impitoyables. Car pour beaucoup, Desigual et « style » sont tout sauf compatibles…
« Ce qui caractérise la marque, c’est un style qui n’a jamais été imité. » Dinah Sultan, styliste
Chantre du patchwork et du motif fleuri, la marque espagnole est quelque peu sortie des radars de la mode hexagonale, devenue infréquentable. Alors quelle stupeur de la découvrir sur le dos de Clara Berry, l’une des mannequins les plus tendance du moment ? Ambassadrice de l’enseigne espagnole, elle s’affiche en total look Desigual sur son compte Instagram, véritable temple du cool. Dans la même veine, au printemps dernier, c’est Miranda Makaroff, une jeune artiste espagnole haute en couleur, DJ et influenceuse, qui a signé une collection capsule pour la marque. Un vent nouveau et cool souffle sur Desigual, et si l’enseigne (re)devenait hype ? « Ce qui caractérise Desigual, c’est le fait d’avoir un style qui lui est propre et qui n’a jamais été imité, analyse Dinah Sultan, styliste chez Peclers, une agence de conseil en tendances. Et très identifiable dans la rue, comme le manteau patché qui a été un véritable hit de mode. »
La marque a opéré depuis l’an dernier une véritable cure de jouvence : nouveau slogan (« Yes to Life »), nouveau logo (« Desigual » est désormais écrit à l’envers), nouvelles égéries (dont Aleesha, une jeune chanteuse espagnole hip-hop), et une présence de plus en plus forte sur les réseaux sociaux. Mais comment séduire la jeunesse, tout en continuant de plaire à la base fidèle de la marque, les clientes à la quarantaine bien tassée ? « Au-delà de l’âge, nous voulons toucher des personnes créatives qui montrent leur authenticité et sont sans crainte d’être elles-mêmes. Nous sommes inclusifs et sensibles, et nous pensons que nous nous connecterons entre les deux», assure à 20 Minutes Guillem Gallego, le directeur marketing de Desigual. « Mine de rien, ce sont un peu les derniers représentants de la mode espagnole casual, et ça reste important. Le monde a besoin de singularités », conclut Dinah Sultan.