Le tourisme bientôt boosté par une téléréalité chinoise
L’émission « Chinese restaurant » a été tournée à Colmar
On ne sait pas s’il y a davantage de touristes marseillais à Cancún depuis la diffusion de l’émission de téléréalité de W9... Mais l’Alsace, elle, compte bien profiter du tournage à Colmar (Haut-Rhin) de « Chinese restaurant » pour attirer les touristes asiatiques après diffusion de la téléréalité (lire encadré).
Doubler le nombre de nuitées
Quand l’opportunité s’est présentée d’accueillir pendant une vingtaine de jours le tournage de cette téléréalité chinoise, personne n’a hésité : « L’enjeu, c’est l’audience de l’émission, précise Olivia Schreck, chargée des relations médias et partenariat à l’office de tourisme de Colmar. Et Marie-Reine Fischer, vice-présidente de l’Agence d’attractivité de l’Alsace (AAA) de détailler : « 210 millions de téléspectateurs et, avec les réseaux sociaux, 2,8 milliards de vues sur Internet cumulées. Et puis il y a toutes les communautés chinoises présentes en Europe. On aurait difficilement pu atteindre autant de monde.
On a donc plutôt intérêt à avoir des propositions de ce type ». CQFD. La téléréalité devient une stratégie touristique efficace, à l’impact quasi immédiat. Colmar a déjà pu le ressentir durant le tournage : « On a vu beaucoup de groupies venues de toute l’Europe pour voir les stars. C’est une pub phénoménale pour nous. On a pris dix ans de communication », estime Olivia Schreck. Selon une étude de l’AAA, la contre-valeur publicitaire s’élève à plus de 20 millions d’euros.
Une sacrée somme d’économisée, mais l’ambition est là : doubler le nombre de nuitées chinoises en Alsace dans l’année qui vient, et passer ainsi le cap des 100 000 .