Indémodables icônes d’Ikea
A l’occasion des 75 ans de la marque suédoise, passage en revue des éléments qui ont contribué à sa notoriété
Ektorp, Allemansrätten, Frakta… Même si vous n’avez jamais fait suédois LV3, ces termes doivent vous dire quelque chose. Non ? Et si on vous dit canapé, boulettes et sac bleu ? Depuis soixante-quinze ans, Ikea se donne pour défi « d’améliorer le quotidien du plus grand nombre». Passage en revue des petits trucs qui ont fait le succès de la marque suédoise.
Un sac emblématique. Qui aurait cru que le sac Frakta deviendrait l’un des sacs les plus reconnaissables au monde ? A son apparition, au début des années 1980, il était jaune, n’était pas proposé à la vente mais mis à disposition des clients pour faire leurs courses. Tellement pratique que ces derniers ont très vite voulu l’acheter. Pour le distinguer, Frakta a adopté le bleu.
Une clé pratique. Pas de panique, Ikea n’a pas inventé cette petite clé, rebaptisée Allen. Cette petite chose insignifiante permet de construire les meubles vendus en kit, dans des «paquets plats», depuis les années 1960, ce qui permet à la marque d’économiser des frais de transport.
Des meubles indispensables. Avec la table Lack et le canapé Klippan, la bibliothèque Billy est l’un des plus gros coups de la marque. Le meuble a connu son succès en France, mais pas seulement. « On s’aperçoit que ce qui fonctionne chez Ikea, explique Muriel Rolland de la communication de la marque, ça fonctionne partout. » Simple et efficace, la bibliothèque soufflera au printemps 2019 sa quarantième bougie.
Des boulettes comestibles. Si vous n’avez jamais mangé les boulettes d’Ikea, vous n’avez pas eu d’enfance. Plus sérieusement, la marque suédoise doit aussi son succès à ses Allemansrätten, l’un des plats proposés dans les espaces de restauration de l’enseigne. Pourquoi de la nourriture à Ikea ? Avec le succès, les temps d’attente en magasin ont aussi été plus longs. Proposer de la nourriture aux clients a été l’une des solutions pour les faire patienter. «Ikea a toujours eu une forte capacité à trouver des solutions aux problèmes », explique Muriel Rolland. Comme quoi, parfois la solution se cache dans une boulette.