Comment le gouvernement veut attirer les vacanciers
Puisque le secteur représente environ 7,5 % du PIB en temps normal, soit 57 milliards d’euros.
« Communiquer plus tôt n’aurait pas été raisonnable. Maintenant que les conditions sanitaires s’améliorent, nous sommes dans le bon moment. » Au ministère des Affaires étrangères, JeanBaptiste Lemoyne, secrétaire d’Etat chargé du Tourisme, a dévoilé mardi la campagne de communication conçue pour attirer les touristes pour les vacances. Pour se distinguer des autres marchés touristiques, la France « va envoyer du lourd », a-t-il assuré. Dans les faits, cela va se traduire par une campagne numérique dotée d’un budget de 10 millions d’euros. L’enjeu économique est considérable,
Visuels façon Instagram
Deux cibles sont visées : les touristes français, que le gouvernement aimerait voir rester dans l’Hexagone cet été, et les Européens, qui représentent la majeure partie (75 %) des visiteurs étrangers. Pour séduire ce petit monde, des visuels façon Instagram seront largement diffusés, accompagnés d’un slogan décliné en plusieurs langues : « Ce qui compte vraiment». L’idée est de surfer sur la vague des « priorités » de chacun, qui auraient été redéfinies par la crise du Covid-19. « A l’issue d’un an de repli forcé, chacun aspire aujourd’hui à renouer avec ce qui lui a vraiment manqué ces derniers mois», assure Atout France, l’organisme chargé de promouvoir le pays à l’étranger. Un discours qui ne lève pas les incertitudes entourant ces prochains mois. Bien que la France prévoie un quasi-«retour à la normale» fin juin, des «freins d’urgence» peuvent être activés en cas de remontée épidémique, avec la mise en place de nouvelles restrictions. «A tout moment, on pourra suspendre la communication si la situation se dégrade », a expliqué JeanBaptiste Lemoyne.