Le Stade Toulousain joue la carte de la com’ décalée
Le club a opté pour une communication plus décalée cette saison
L e succès a été aussi foudroyant que sur le terrain (53-17). Pour le choc contre le Stade Français, le 16 septembre, Toulouse a frappé fort, avec un clip humoristique « Chocolatine vs pain au chocolat », joué par Maxime Médard. La cellule de communication du club (Lorène Guillot, Dimitri Bériac et Jacques-Olivier Barthez), ne s’attendait pas à un tel engouement. « Tous supports cumulés, la vidéo a atteint entre 500 000 et 550 000 vues », souligne ce dernier.
« Un nouvel élan »
« Les bureaux revivent, comme nous sur le terrain », remarque Médard. « Depuis que Didier Lacroix est arrivé, il y a un nouvel élan, qui se traduit également au niveau administratif, confirme Barthez, au sujet du nouveau président du directoire, successeur cet été de Jean-René Bouscatel. Il faut se rapprocher du public, nous sommes en phase de reconquête. Nous essayons de nous adresser à lui de manière moins conventionnelle. » Mais les vidéos humoristiques ne seront pas automatiques. « On ne veut pas tomber dans les clichés, précise Barthez. Pour la venue d’Agen samedi, on ne va pas parler des pruneaux. » Le Stade Toulousain ne se convertira pas à la « lol communication » des cousins footballeurs. « Tout le monde connaît la stratégie de com du TFC, c’est génial et ça marche bien. Mais, si nous souhaitons faire des clins d’oeil, nous n’envisageons pas de nous aventurer à ce point dans les contenus décalés. » De toute manière, de bons résultats restent l’argument ultime pour remplir de nouveau Ernest-Wallon…