La télé soigne ses réseaux
Les émissions orientent leur com vers Facebook & co
Le 11 février, les téléspectateurs de W9 découvraient la bandeannonce des « Marseillais ». Mais les vrais fans s’étaient délectés dès décembre des vidéos où Manon, l’ex-pas-tout-à-fait-ex de Julien, insultait son futur ex (ou pas) dans ses stories. Car le feuilleton sur la vie des candidats de téléréalité se tient aussi sur les réseaux sociaux. Et offre aux chaînes une publicité dont elles ont appris à se servir. A travers les communautés de leurs candidats, NRJ 12 ou W9 ont un accès direct à leurs téléspectateurs. Et s’en servent. Thibaut Valès, président due la société La Grosse Equipe, qui produit « Les Anges de la téléréalité », concède une évolution de sa stratégie : « C’est délirant, le nombre de tweets générés par certains. Maintenant, la communication se fait sur les réseaux sociaux. » Mardi 20 février, lors de l’avantpremière des « Marseillais », W9 était en Facebook live. Le but ? Aller chercher les millions d’abonnés de Jessica et de Julien pour les rapatrier sur la chaîne. « Les candidats sont nos meilleurs relais sur les réseaux sociaux », estime Florence Fayard, directrice de la téléréalité chez Banijay, le producteur des « Marseillais South America ». Difficile de maintenir le suspense autour de certains événements des programmes. Malgré tout, à Banijay, on assure faire confiance aux Marseillais : « Ils évitent les fuites parce qu’ils savent qu’elles sont nuisibles, à la fois pour eux et pour le programme. »
Règles de confidentialité
Chaque émission impose des règles de confidentialité à la signature des contrats. Pour le producteur des « Anges », « les histoires qu’ils nous donnent, ils ne doivent les donner qu’à nous parce qu’ils sont salariés. On explique aux candidats que chacune de leur intervention est reprise dans la seconde dans les médias. » NRJ 12 a adapté ses bandes-annonces : « On révèle des choses à l’avance parce qu’on sait que ça n’empêchera pas les gens de regarder l’émission. » Les productions réduisent au maximum le délai entre le tournage et la diffusion des émissions, mais les fuites sont inévitables. Des fuites qui accréditent la vie « normale » des principaux intéressés, selon M6.