La Zumba entraîne le monde entier
Les débardeurs fluo ne sont toujours pas remisés. Quinze ans après son lancement, la Zumba compte plus de 15 millions d’adeptes dans 180 pays, dont 500 000 en France. Face à de sérieux concurrents comme SoulCycle, CrossFit ou Les Mills, la marque derrière ce sport, Zumba Fitness, cherche à maintenir l’engouement pour ses rythmes endiablés. « La Zumba est née d’un accident. Je donnais des cours et j’avais oublié ma musique », explique le Colombien Alberto « Beto » Perez, rencontré au Salon Body Fitness. Il improvise alors avec ce qui lui tombe sous la main, « de la musique latine ». « Le concept, c’est d’avoir du fun. La finalité no 1 n’est pas de perdre du poids, mais d’avoir le sourire. Lorsque les gens s’amusent, il y a des bénéfices associés, comme celui de perdre du poids », souligne-t-il. La discipline devient vite populaire, et Shakira l’engage comme chorégraphe. Il s’installe à Miami, le rêve américain en poche, et trouve deux associés, Alberto Perlman et Alberto Aghion.
Des musiques originales
Le trio d’Alberto fonde la marque Zumba Fitness et séduit le monde entier. « Toutes les cultures autour du monde aiment danser, et nombreux sont ceux dans le monde qui détestent l’exercice. Je crois qu’ils ont l’impression de faire la fête, c’est la raison pour laquelle cela marche », estime Beto Perez. L’un des leviers les plus efficaces du succès pérenne de la Zumba est la production de musique originale. « La musique, c’est 70 % d’un cours de Zumba. Nous recevons des milliers de chansons de partout dans le monde », raconte-t-il. Des artistes comme Pitbull, Shakira, Timbaland et Daddy Yankee se sont associés à l’entreprise pour créer de la musique ou promouvoir des versions exclusives de leurs chansons. KeBlack vient d’adapter sa chanson « Ferrari » « avec encore plus de beats », confie l’énergique Beto Perez. La Zumba – 550 millions d’euros de chiffre d’affaires – mise sur le marketing de la joie. « C’est cool. Pendant un cours, on ne pense pas au racisme, à la politique, à la corruption… On oublie tout cela. Des gens de différentes couleurs, confessions et générations dansent ensemble et sont heureux. Je regarde les programmes créés par les autres et je les respecte, certains sont bons, conclut Beto Perez. Mais le côté épicé de la Zumba, c’est qu’elle donne le sourire aux gens. »