« 24 millions de briques »
Nicolas Chabanne Fondateur de La Marque du consommateur C'est qui le patron ?! Il y a un an, la marque C’est qui le patron ?! voyait le jour et bouleversait les codes de la grande distribution… L'idée de La Marque du consommateur a émergé en 2013, en pleine crise du lait. Il y avait vraiment urgence à aider les producteurs. L'année dernière, 8 000 consommateurs ont permis d'élaborer le cahier des charges du lait C'est qui le patron ?! à 99 centimes. C'est 30 centimes de plus que le prix moyen d'un litre de lait demiécrémé, mais cela permet à 450 producteurs d'être mieux payés. A ce jour, 24 millions de briques ont été vendues dans plus de 9 000 magasins. Comment expliquer ce succès ? Notre questionnaire a renversé la tendance après trente ans de marketing classique. Pour une fois, c'était le consommateur qui décidait, personne n'est allé le chercher avec une campagne de pub. Tout a fonctionné grâce aux réseaux sociaux. Ensuite, on est allé démarcher la grande distribution pour avoir un fort impact sur les producteurs de lait et toucher un maximum de consommateurs. A partir du moment où quelques enseignes connues comme Carrefour ont distribué le lait, les concurrents ont suivi. Comment va évoluer la marque dans les mois à venir ? Après le lait, le jus de pomme, la pizza et le beurre bio, on va bientôt introduire le steak haché, la compote et un autre type de beurre. Au moins vingt produits de la marque verront le jour dans les rayons de 10 000 magasins d'ici juin.