Une très belle histoire du design italien
Pour ses 50 ans, B&B Italia s’offre un livre qui montre de façon passionnante, et très documentée, l’inventivité débridée dont l’entreprise a toujours fait preuve.
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C’est tout sauf un coffee-table book. L’ouvrage que fait paraître, à l’occasion de ses 50 ans (1966–2016), le fabricant de mobilier transalpin B&B Italia se présente, au contraire, comme une somme. La firme, qui a pour habitude d’oeuvrer avec des pointures de l’architecture et du design, a fait de même pour concocter ce livre anniversaire intitulé La lunga vita del design in Italia, B&B Italia, 50 anni e oltre (la longue vie du design en Italie, B&B Italia, 50 ans et au- delà ). S’y bousculent, entre autres, l’écrivain et critique d’art italien Stefano Casciani, le photographe néerlandais Iwan Baan ou l’architecte Renzo Piano, auteur en 1974 du siège de la marque, à Novedrate, entre Côme et Milan, sans oublier la myriade de personnalités – dont moult designers évidemment – qui ont forgé, ou forgent encore l’identité de B&B Italia. À commencer par la famiglia aux manettes de cette aventure, les Busnelli, et en particulier Piero Ambrogio, le fondateur, Giorgio, son fils et actuel président, enfin Massimiliano, fils de Giorgio et directeur du centre de recherche et développement.
Les autres vedettes de cet opus ne sont autres que les meubles eux-mêmes, carrément baptisés Objets d’affection – titre du deuxième chapitre – et décortiqués sous forme d’esquisses, de schémas techniques, de photographies ou de produits finis. Visionnaire, Piero Ambrogio l’était dès les années 1960 lorsqu’il décida d’industrialiser la production en utilisant des matériaux contemporains (plastique, mousse, métal…). Pas étonnant s’il usa des mêmes ressorts avant-gardistes côté communication. D’où ces publicités joyeuses et vitaminées, telles les deux fameuses campagnes photo : celle pour les sièges Up de Gaetano Pesce, en 1969, signée Klaus Zaugg (5) et celle réalisée par Oliviero Toscani pour les assises Bambole de Mario Bellini, dans lesquels se vautre seins nus – shocking ! – le mannequin Donna Jordan, une des égéries d’Andy Warhol. L’ouvrage n’est (malheureusement) édité qu’en italien et en anglais. À quand une version française ? p
La lunga vita del design in Italia, B&B Italia, 50 anni e oltre, éd. Skira, 65 €.
au fil deS annéeS, deS PubliCitéS vitaminéeS Pour… � . le CanaPé de Patricia Urquiola, 2006-2007. 2. la ChaiSe de Mario Bellini, 1967-1968. 3. le de Patricia Urquiola, 2011. 4. le d’Afran et Tobia Scarpa, 1986-1987. 5. la ColleCtion de Gaetano Pesce, 1969.