Métier : Head of brand content
Bienvenue au head of brand content. Ce garant de l’image de la marque sur Internet via sa stratégie de contenu fait partie des nouveaux métiers ayant émergé avec le Web. De plus en plus d’entreprises internalisent désormais cette fonction.
TÂCHES État des lieux
Une fois en poste, l’une des premières tâches du head of brand content est de faire un état des lieux. Il s’agit de voir “comment, aujourd’hui, la stratégie de contenu est opérée”, décrit Christophe de Bueil, directeur de la practice digital pour Robert Half. Puis de passer à l’action en créant ce fameux “brand content”. “Si nécessaire, il peut créer une équipe pour la production de vidéos ou encore la création de contenu. Celle-ci peut être interne
ou externe.” Son rôle sera donc de coordonner ces personnes afin que le contenu déployé par la marque sur le Web corresponde bien à son histoire et à ce qu’elle souhaite dégager. “Il a aussi un rôle d’évangélisation”, rappelle Christophe de Bueil. Afin d’expliquer sa démarche et de créer une dynamique interne autour de la stratégie de contenu.
COLLABORATION Un métier transversal
“Comme tous les nouveaux métiers, le head of brand content a un rôle très transverse”, explique Christophe de Bueil. Il est amené
à exercer avec plusieurs corps de métiers. “Il va forcément travailler avec l’équipe marketing ‘classique’, et avec celle tournée vers le digital au sens large, la communication en y incluant les relations publiques et par extension les relations presse plus digitales : les blogueurs, influenceurs, ainsi que le social media manager ou community manager”, cite Christophe de Bueil. Au niveau hiérarchique, il peut être rattaché au responsable de la communication, du digital ou du marketing.
COMPÉTENCES Décrypteur d’ADN éditorial
“Il doit avoir une bonne sensibilité par rapport à la marque, comprendre son ADN”, cite Christophe de Bueil. Son métier étant transversal, le head of brand content doit posséder des qualités humaines, et notamment un bon sens du relationnel. Il faut aussi qu’il maîtrise la gestion de projet.
ACCÈS AU MÉTIER Pour professionnels expérimentés
Les personnes peuvent venir de l’univers de la création de contenu, des relations presse, avoir fait une école de journalisme, de communication ou encore posséder une carrière classique en marketing et s’être orientées vers le digital. “En général, le head of brand content est issu d’une agence de communication ou digitale”, poursuit Christophe de Bueil. Dans tous les cas, ce métier s’adresse à des profils expérimentés, autour de 7-9 ans d’expérience.
SALAIRE À partir de 60 000 euros bruts
“Entre 60 000 et 80 000 euros bruts par an”, cite Christophe de Bueil. Sachant que la rémunération peut être plus élevée en fonction de la taille de l’entreprise ou encore du périmètre international ou non du poste.
ÉVOLUTION Vers une posture d’expert
Il peut ensuite, par exemple, prendre en charge la communication globale de la structure concernée. Dans tous les cas, il acquiert avec ce poste une posture d’expert en communication.