Grandes manoeuvres aux Etats- Unis et... en Europe

Méga- fusions, spéculations, surenchères, … Le marché américain est secoué par une vague d’acquisitions entre géants traditionnels de la télévision et du cinéma, tous remis en question par les plateformes de streaming vidéo des GAFAN et des Over- the- Top ( OTT). Les répercutions se font sentir jusqu’en Europe.

Le monde des médias et du divertissement est en plein boom, sous l’impulsion des GAFAN – à savoir les Google/ Youtube, Apple, Facebook, Amazon Netflix et autres OTT. Aux Etats- Unis, c’est un peu « Big Media » contre « Big Tech » , avec en toile de fond la délinéarisation de la télévision et le cord- cutting ( 1). C’est aussi la bataille pour la survie de la télévision payante ( Pay TV) face à la montée en puissance de la vidéo à la demande par abonnement ( SVOD).

L’avenir de l’empire Murdoch en jeu

Les grands manoeuvres entre titans des médias se font à coup d’offres et de contre- offres de plusieurs dizaines de dollars, sous les yeux parfois hostiles des autorités de concurrence, de part et d’autre de l’atlantique. Car la concentration dans les contenus et la convergence avec les réseaux vont de pair et s’intensifient. Pour l’instant, les forces en présence sont Twenty- First Century Fox ( Fox), Walt Disney Company ( Disney), Sky, Comcast et AT& T, sans parle du tandem CBS- Viacom. Mais rien n’est encore joué aux EtatsUnis, et les répercutions en Europe commencent à se faire sentir. Mi- décembre 2017, Twenty- First Century Fox du magnat des médias Rupert Murdoch ( photo) a annoncé vouloir céder à Walt Disney Company pour 52 milliards de dollars – 66 milliards avec reprise de dette – plusieurs des activités de son groupe dans les studios de cinéma, les chaînes de télévision axées divertissement et à l’international, y compris le bouquet de télévision britannique Sky et la plateforme vidéo Hulu ( 2). Et ce, afin de recentrer « Fox » sur l’information avec ses journaux ( Wall Street Journal, New York Post, ...), ses chaînes de télévision Fox News et Fox Business, ainsi qu’en rachetant parallèlement des chaînes de télévision locales américaines auprès du groupe Sinclair. « Il s’agit de retourner à nos racines qui sont l’info et le sport » , avait alors déclaré le patriarche sur Sky News. Les Murdoch – Rupert, âgé de 87 ans depuis le 11 mars, et ses deux fils, Lachlan et James – espèrent boucler l’opération de cession à Disney d’ici cet été, après le feu vert des autorités de concurrence puis des actionnaires du groupe. Dans la foulée, en Europe cette fois, Twenty- First Century Fox cherche à s’emparer des 61 % du capital du groupe de télévision britannique Sky – dont il possède déjà 39 % et dont James Murdoch, fils du magnat d’origine australienne, est président du conseil d’administration – tout en étant pour l’instant directeur général de TwentyFirst Century Fox ( 3). En outre, ce contrôle de Sky à 100 % par l’américain « Fox » est destiné à être lui aussi cédée à Disney. La commission des OPA britannique avait en effet décidé en avril que le groupe Disney aura l’obligation faire une offre sur la totalité de Sky en Europe s’il réussissait à acquérir les actifs de Fox aux Etats- Unis. Pour l’heure, le projet d’acquisition de ce bouquet de télévision payant par satellite pour 15 milliards de dollars fait l’objet d’une enquête approfondie de la part des autorités de concurrence britanniques soucieuses de préserver le pluralisme des médias – alors que la Commission européenne a, elle, le 7 avril 2017, autorisé « sans condition » ce projet d’acquisition de Sky par Fox ( 4). L’autorité de la concurrence britannique ( CMA) a déjà estimé que cette opération n’était « pas dans l’intérêt du public » . Il y a d’ailleurs une levée de boucliers de la part des médias concurrents car la famille Murdock est déjà fortement présente au RoyaumeUni avec le groupe News Corp, lequel publie le tabloïd The Sun, le quotidien The Times ou encore The Sunday Times. Début avril, Fox a proposé de céder la chaîne d’information en continue Sky News à Disney dans le but d’obtenir le feu vert des autorités anti- trust ( 5). La décision devrait être rendue avant ou durant l’été prochain. Parallèlement, la Commission européenne a confirmé le 10 avril avoir mené des « inspections » dans locaux respectifs de Fox Networks Group ( FNG) à Londres et de la société néerlandaise Ziggo Sport ( détenue à 50/ 50 par Liberty Global et Vodafone) à Hilversum aux Pays- Bas. Ces perquisitions, qui touchent plusieurs pays, ont été décidées sur des soupçons de violation des règles de concurrence en matière de droits de diffusion des événements sportifs. L’enquête pourrait déboucher sur une procédure anti- trust. Cette affaire intervient au pire moment pour Fox et sa conquête de Sky.

Comcast- Fox ( US) et Comcast- Sky ( UE) ?

Mais c’est surtout le câblo- opérateur américain Comcast – déjà fort de ses studios de cinéma Universal Pictures et Dreamworks ainsi que ses principales chaînes NBC, CNBC et USA Network – qui vient jouer les trouble- fête, tant en Europe en ayant déposé le 25 avril dernier une contre- offre sur Sky de 30 milliards de dollars ( 25 milliards d’euros), qu’aux Etats- Unis où il a confirmé le 23 mai vouloir faire une contre- offre plus élevée que les 66 milliards de dollars

de Disney sur les actifs en vente de Twenty- First Century Fox. En ce qui concerne l’europe, le gouvernement britannique a indiqué le 21 mai – par la voix de sa ministre de la Culture, Matt Hancock – qu’il ne comptait pas soumettre l’offre de Comcast sur Sky aux autorités de concurrence car elle ne pose pas de problème contrairement à la combinaison Fox- Sky ( 6).

Tout dépend du verdict « AT& T- Time Warner »

Pour Comcast, s’emparer de Sky lui permettrait de faire des investissements plus importants dans des contenus originaux et de les amortir sur un parc plus large de clients atteignant quelque 52 millions d’abonnés. L’économie d’échelle ainsi réalisée donnerait les moyens à l’ensemble Comcast- Sky de rivaliser de part et d’autre de l’atlantique avec Netflix et Amazon qui vont investir cette année respectivement plus de 7,5 milliards de dollars et 4,5 milliards de dollars dans la production de séries et de films. Moins d’une heure après l’annonce de Comcast, le 25 avril, Sky a retiré son soutien à l’offre de Fox – de quoi contrarier les ambitions des Murdoch – mais sans se rallier formellement à la contre- offre de Comcast. Sky, issu dans les années 1990 de la fusion entre Sky Television et British Satellite Broadcasting, est aujourd’hui très convoité. Basé à Londres, ce bouquet de télévision par satellite paneuropéen opère non seulement en Grande- Bretagne mais aussi en Irlande, en Allemagne, en Autriche, en Italie et en Espagne. Il totalise 23 millions d’abonnés, lesquels bénéficient par exemple de la diffusion de la Premier League anglaise de football au Royaume- Uni et en Irlande ( droits renouvelés pour la période 2019- 2022), de la Formule 1 en Italie ( où Sky a aussi un partenariat avec Mediaset dont Vivendi est actionnaire minoritaire ( 7)) ou encore des accords de partenariat comme avec le numéro un mondial de la SVOD Netflix et avec la plateforme de streaming musical Spotify. Sky s’affranchit en outre progressivement du satellite et de ses antennes pour rendre aussi disponibles ses chaînes en ligne via sa minibox « Sky Q » ou directement en OTT sur Internet. Côté Etats- Unis, la contre- offensive de Comcast pour tenter de s’emparer des actifs de Twenty- First Century Fox constituera sa seconde tentative depuis la première de novembre dernier où le câblo- opérateur avait été éconduit malgré une offre de 64 milliards de dollars. A l’époque, Fox avait estimé que la transaction avec Disney ( offre à 29 dollars l’action) avait plus de chance d’aboutir que celle de Comcast ( pourtant plus élevée à 34,40 dollars l’action) au regard des règles de la concurrence. De plus, le câbloopérateur américain avait refusé d’envisager une indemnité – 2,5 milliards de dollars demandés par Disney – en cas de rejet de l’opération par les autorités de la concurrence. Comcast va revenir à la charge courant juin, une fois que la justice fédérale américaine aura autorisé – si tel devait être le cas – la méga- fusion entre AT& T et Time Warner pour 85 milliards de dollars ( voir encadré ci- dessous). Le feuilleton de la cession des actifs de Twenty- First Century Fox est donc loin d’être terminé et les autorisations des autorités de concurrence pourraient prendre plus de temps de prévu, renvoyant le bouclage de l’opération à 2019. En voulant racheter les actifs de Twenty- First Century Fox, la Walt Disney Company souhaite étoffer son portefeuille de contenus de divertissement qu’elle compte monétiser de plus en plus directement sur Internet pour répondre à la demande de la jeune génération pas très attirée par les chaînes de télévision traditionnelles ( 8). Disney vient par exemple de lancer ESPN+, service de streaming consacré au sport. La maison mère de Mickey a surtout fait une acquisition stratégique en 2017 avec la société Bamtech, spécialisée dans le streaming, pour mettre en orbite OTT ses deux plus grandes marques que sont Disney et ESPN. C’est un changement de paradigme pour ce géant du divertissement né il y a 95 ans, car il va pouvoir établir une relation directe avec ses consommateurs, dont il maîtrisera les données, sans passer par des câblo- opérateurs ou des fournisseurs d’accès à Internet.

« Mickey » en OTT et sur le Net

Les grandes manoeuvres des poids lourds américains des médias et du divertissement vont s’intensifier. TMobile US a annoncé fin avril l’acquisition de Sprint ( 9) pour 26 milliards de dollars, si les autorités anti- trust donnent leur feu vert. Tandis que la holding National Amusements, contrôlée par Shari Redstone ( fille du magnat américain Sumner Redstone) et principal actionnaire de CBS ( CBS, Channel Ten, Showtime, …) et de Viacom ( Paramount, MTV, Comedy Central, Nickelodeon, …) cherche à fusionner ces deux groupes. Mais CBS refuse ce mariage forcé et a porté plainte contre l’héritière. La saga américaine continue. @