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GQ (France) - - Rugby Club -

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fé­vrier 2015— Ne peut être ven­du sé­pa­ré­ment

ges­tion de crise, dy­na­mique col­lec­tive, per­for­mance, co­hé­sion. Le champ lexi­cal spor­tif rap­pelle tel­le­ment ce­lui de l’en­tre­prise que les voix qui comptent dans le sport sont, de­puis une ving­taine d’an­nées, conviées par pa­trons et ma­na­gers à la table de leurs as­sem­blées gé­né­rales, sé­mi­naires et autres re­mo­bi­li­sa­tions des troupes. Après 1998, Ai­mé Jac­quet a ain­si pas­sé plus de temps dans les halls des pa­lais des congrès que dans les stades. Au­jourd’hui, la star du con­sul­ting s’ap­pelle Claude Ones­ta, et c’est le sé­lec­tion­neur de l’équipe de France de handball ; mais les in­ter­ve­nants les plus re­cher­chés viennent prin­ci­pa­le­ment du rug­by. « C’est un sport fa­cile à vendre au­près des dé­ci­deurs, ex­plique Jean-claude Bonetti, pré­sident de la so­cié­té Sel­la Com­mu­ni­ca­tion qui tra­vaille avec une ving­taine d’in­ter­ve­nants. Le rug­by re­pré­sente la sim­pli­ci­té, l’en­ga­ge­ment et le cô­té guer­rier. Il pos­sède une très grosse cote d’amour. » Le rôle de ces consul­tants VIP est simple : ré­per­cu­ter le mes­sage que sou­haite trans­mettre l’en­tre­prise au­près des col­la­bo­ra­teurs en jouant sur la corde de l’émo­tion, de l’inspiration et du grain de fo­lie que le sport dé­clenche. Le sens de la for­mule de Ber­nard Laporte, an­cien sé­lec­tion­neur du XV de France (1999-2007), l’ex­pé­rience tu­mul­tueuse de son suc­ces­seur Marc Liè­vre­mont (2007-2011) ou la ré­par­tie du lé­gen­daire Da­niel Her­re­ro valent for­cé­ment mieux qu’une « pré­sa Po­wer­point » pour cap­ter l’au­di­toire.

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