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culture style opinions plaisirs sport

février 2015— Ne peut être vendu séparément

gestion de crise, dynamique collective, performance, cohésion. Le champ lexical sportif rappelle tellement celui de l’entreprise que les voix qui comptent dans le sport sont, depuis une vingtaine d’années, conviées par patrons et managers à la table de leurs assemblées générales, séminaires et autres remobilisations des troupes. Après 1998, Aimé Jacquet a ainsi passé plus de temps dans les halls des palais des congrès que dans les stades. Aujourd’hui, la star du consulting s’appelle Claude Onesta, et c’est le sélectionneur de l’équipe de France de handball ; mais les intervenants les plus recherchés viennent principalement du rugby. « C’est un sport facile à vendre auprès des décideurs, explique Jean-claude Bonetti, président de la société Sella Communication qui travaille avec une vingtaine d’intervenants. Le rugby représente la simplicité, l’engagement et le côté guerrier. Il possède une très grosse cote d’amour. » Le rôle de ces consultants VIP est simple : répercuter le message que souhaite transmettre l’entreprise auprès des collaborateurs en jouant sur la corde de l’émotion, de l’inspiration et du grain de folie que le sport déclenche. Le sens de la formule de Bernard Laporte, ancien sélectionneur du XV de France (1999-2007), l’expérience tumultueuse de son successeur Marc Lièvremont (2007-2011) ou la répartie du légendaire Daniel Herrero valent forcément mieux qu’une « présa Powerpoint » pour capter l’auditoire.