CHUCK NORRIS

Pour in­car­ner sa nou­velle cam­pagne de vé­hi­cules uti­li­taires, Fiat Pro­fes­sio­nal a choi­si l’éter­nel ran­ger.

GQ (France) - - Reportage -

Ban­lieue de Lju­bl­ja­na, in­té­rieur jour. Une cui­sine de stu­dio amé­na­gée dans une usine de poutres mé­tal­liques. Un cow- boy, concen­tré, dé­coupe des lé­gumes très soi­gneu­se­ment. Zoom sur son vi­sage. C’est bien lui : Chuck Norris. D’un oeil sé­vère, il fixe une pe­tite goutte d’eau qui tente ti­mi­de­ment de s’échap­per de l’évier, sans doute à la fa­veur d’un joint mal po­si­tion­né. Une gout­te­lette qui, sous ce re­gard gla­cial, se fige, se ra­vise et re­tourne d’où elle vient. Alors le slo­gan dé­marre : « L’évier de Chuck Norris ne perd pas, il gagne tou­jours. »

Rien de plus nor­mal. L’im­mor­tel Chuck Norris, lé­gende du cinéma d’ac­tion, n’est- il pas aus­si cet homme dont on ra­conte que, quand il est pas­sé au dé­tec­teur de men­songes, « la ma­chine a tout avoué » , qu’il est ce­lui qui « a bâ­ti de ses mains l’hôpital dans le­quel il est né » , et qui, un jour, « a fait su­bir à la mort une ex­pé­rience de pré- Chuck » ? C’est en tout cas ce qu’af­firment les nom­breux mèmes et facts qui ont trans­for­mé l’ac­teur en vé­ri­table mythe sur In­ter­net.

Cette po­pu­la­ri­té vi­rale a conduit Fiat Pro­fes­sio­nal à faire de Norris le vi­sage de sa nou­velle cam­pagne publicitaire dé­diée à sa gamme de vé­hi­cules uti­li­taires : Du­ca­to, Full­back, Ta­len­to, Fio­ri­no, Do­blò Car­go. GQ a pu as­sis­ter en ex­clu­si­vi­té à ce tour­nage d’une se­maine à Lju­bl­ja­na. Au cours de cette se­maine en Slo­vé­nie, Fiat Pro­fes­sio­nal a aus­si dé­ci­dé de tour­ner un vé­ri­table film d’ac­tion dont le hé­ros des mèmes est le Du­ca­to lui- même, unique moyen au­quel Chuck Norris puisse se fier pour ob­te­nir des ré­sul­tats ex­cep­tion­nels.

Le nou­veau Du­ca­to Shut­tle, long de plus de 4 mètres, peut trans­por­ter con­for­ta­ble­ment jus­qu'à neuf pas­sa­gers tout en lais­sant un es­pace consé­quent pour les ba­gages.

Fiat Pro­fes­sio­nal est la fi­liale de Fiat Ch­rys­ler Au­to­mo­biles dé­diée à la concep­tion et à la pro­duc­tion de vé­hi­cules uti­li­taires.

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