CHUCK NORRIS
Pour incarner sa nouvelle campagne de véhicules utilitaires, Fiat Professional a choisi l’éternel ranger.
Banlieue de Ljubljana, intérieur jour. Une cuisine de studio aménagée dans une usine de poutres métalliques. Un cow- boy, concentré, découpe des légumes très soigneusement. Zoom sur son visage. C’est bien lui : Chuck Norris. D’un oeil sévère, il fixe une petite goutte d’eau qui tente timidement de s’échapper de l’évier, sans doute à la faveur d’un joint mal positionné. Une gouttelette qui, sous ce regard glacial, se fige, se ravise et retourne d’où elle vient. Alors le slogan démarre : « L’évier de Chuck Norris ne perd pas, il gagne toujours. »
Rien de plus normal. L’immortel Chuck Norris, légende du cinéma d’action, n’est- il pas aussi cet homme dont on raconte que, quand il est passé au détecteur de mensonges, « la machine a tout avoué » , qu’il est celui qui « a bâti de ses mains l’hôpital dans lequel il est né » , et qui, un jour, « a fait subir à la mort une expérience de pré- Chuck » ? C’est en tout cas ce qu’affirment les nombreux mèmes et facts qui ont transformé l’acteur en véritable mythe sur Internet.
Cette popularité virale a conduit Fiat Professional à faire de Norris le visage de sa nouvelle campagne publicitaire dédiée à sa gamme de véhicules utilitaires : Ducato, Fullback, Talento, Fiorino, Doblò Cargo. GQ a pu assister en exclusivité à ce tournage d’une semaine à Ljubljana. Au cours de cette semaine en Slovénie, Fiat Professional a aussi décidé de tourner un véritable film d’action dont le héros des mèmes est le Ducato lui- même, unique moyen auquel Chuck Norris puisse se fier pour obtenir des résultats exceptionnels.