DÉESSE DE LA BEAUTÉ

DS présente sa nouvelle berline, summum de luxe et de raffinement, en forme d’hommage à l’histoire automobile.

DE SON APPRENTISSAGE à l’école de Givaudan, prestigieux fabricant de parfums, Aurélien Guichard a gardé en mémoire l’adage d’un professeur : « Un bon parfumeur est un parfumeur heureux et libre. » Heureux, il dit l’avoir été durant toutes ces années à concocter des centaines de formules devenues autant de fragrances à succès. Libre ? Aucun parfumeur ne l’est tout à fait, obligé de suivre le cahier des charges imposé par les marques. C’est pour laisser libre cours à son imagination olfactive qu’il a créé Matière première, avec Caius Von Knorring et Cédric Meiffret, passés par les services com’ et marketing de grands groupes du milieu. « L’idée de Matière première est dans son nom, dit-il. Tandis que la majorité des parfums ont des formulations sophistiquées, sont très marketés et véhiculent des messages “brouillés”, nous avons créé des parfums structurés autour d’un ingrédient central, très vite reconnaissable et surtout présent longtemps sans être envahissant. » Un pari osé dans une industrie standardisée qui ne prend plus beaucoup de risques afin de plaire au plus grand nombre. « On mise sur la patte d’Aurélien, sur un style très identifié, façon grand couturier et en sélectionnant notre distribution, prolonge Caius Von Knorring. On ne veut pas être un flacon de plus sur un présentoir. »

BIO EXPRESS 2000.