AURÉLIEN GUICHARD, NEZ SOUS UNE BONNE ÉTOILE

Septième génération d’une famille de parfumeurs de Grasse, Aurélien Guichard, 43 ans, a créé des fragrances pour les plus belles maisons et possède désormais la sienne, Matière première.

JJADIS EMBLÈME DE LA PUISSANCE professionnelle, le costume-cravate, apanage du Mad Men à l’haleine tourbée comme du concessionnaire automobile, est aujourd’hui en état de mort clinique. Depuis 2011, les ventes de ce vêtement popularisé au XIXe siècle par Édouard VII ont chuté de 58 % en France. Mais dans quelle tenue doit-on désormais se rendre au bureau pour avoir l’air à peu près crédible ? Ainsi, le hoodie semble être le parfait vêtement substitutif d’une galaxie professionnelle en pleine mutation. Pour celui qui télé-travaille, il igure cette douce alternative au pyjama, conférant le sentiment de se vêtir pour démarrer la journée sans pour autant faire la moindre concession sur le confort molletonné. Au royaume du flex of ice, il permet au concepteur-rédacteur de bosser tranquillement allongé, laptop sur les genoux. Vieux de plusieurs millénaires, habillant les moines médiévaux, ce sweat à capuche a été introduit dans sa forme actuelle – avec poche et cordons – par la marque Champion en 1930. Initialement destiné aux sportifs poireautant sur le banc de touche, il a ensuite été adopté par les ouvriers, puis par les danseurs hip-hop et les skateurs. Offrant, en plus d’une grande liberté de mouvement, la possibilité de cacher son visage, le hoodie a dès lors été associé à une forme de transgression. Mark Zuckerberg ne s’y est pas trompé lorsque, à l’occasion d’une tournée auprès d’investisseurs, il déclencha le « hoodie gate » en s’af ichant avec un pull à capuche. Cet acte vestimentaire raffermissait l’aura cool d’un réseau social qui ne l’est pas tant que ça, et donnait le sentiment que son concepteur inventait un monde à base de management décontracté et d’horizontalisation du pouvoir, loin des codes compassés de l’affairisme ancien. Le patron accédait alors au statut profane de boy next door, planquant un appétit de conquête inaltéré dans une sorte de cheval de Troie à capuche. Aujourd’hui, pour l’employé moyen, le fait que Mark Zuckeberg s’af iche de plus en plus souvent en costume-cravate est une raison supplémentaire de se dire que le hoodie, débarrassé de cette embarrassante OPA patronale, est dé initivement la bonne option.