Brand Content : les atouts de demain pour la communication

3Lonnleu de ld 3' en Fudnce, ld Voclptp Cow 3Uod tudvdllle DUVVL Elen Souu dev filpv SUELLCLTDLUEV Tue Souu des longs métrages ou des documentaires. Elle caéitalise auàourd’hui sur son savoir faire, sa créativité et son habitude à gérer des budgets éour é

Directeur général et associé fondateur de Cow Prod, Gallien ChanaletQuercy baigne dans l’univers de la 3D depuis plus de dix ans. Après des études d’audiovisuel à l’lnstitut International de l’Image et du Son (3IS) et une première expérience en long-métrage chez EuroAmerican Films, Gallien Chanalet-Quercy rejoint la filiale documentaire de Sky, Natural History Ltd, en Nouvelle-Zélande, comme assistant de production. L’année 2001 marque son retour en France et la fondation de Cow Prod, issue de la rencontre de Nicolas Lauwers, Stéphane Cassou et Gallien pendant leurs études à 3IS. Six ans avant la sortie d’Avatar, leur société dispose d’une avance technologique et créative importante : il aide alors des grandes marques comme L’Oreal, Mercedes, Gillette à lancer des produits en utilisant la 3D. Après Avatar, c’est le rush sur la 3D. « On a alors profité de notre avance et de notre benchmark. La campagne que nous avons réalisée pour Haribo (agence Cubing) est en la parfaite illustration ». Si elle tarde à exploser en France sur le marché du film publicitaire la 3D cartonne en Asie, en Grande-Bretagne et aux Etats-Unis, . Pour Gallien, les diffuseurs portent une grosse partie de responsabilités. « Les directions marketing des grands groupes sont séduites par la 3D car les retours des consommateurs sont fantastiques. Mais comme les diffuseurs en France tardent à lancer des programmes de télévision 3D, il n’y a pas de création d’espace publicitaire. Dès lors, je comprends que les annonceurs rechignent à investir dans des films publicitaires en 3D qui ne seront vus qu’au cinéma et pas en TV. Pourtant les Français disposent bien souvent d’une TV équipée pour la 3D. Mais le succès commercial constaté dans les pays anglo-saxons et asiatiques augure un réel avenir à la 3D en matière de communication».

>> la 2D & Brand Content bénéficie des acquis de la 3D

Malgré tout, Cow Prod continue de concevoir des films publicitaires et institutionnels en 2D. L’habitude de gérer des budgets et des productions lourdes est un atout de poids. « C’est rassurant pour une direction marketing : on est capable d’analyser leur demande et de leur proposer des solutions adaptées à leurs besoins et leurs moyens ». En tant que producteur de films 3D , Cow Prod a géré des budgets dépassant le million d’euro et a participé entre autres à Yogi Bear (Warner Bros), King Kong 360 3D (Universal Studios) et Sea Rex (N3D Land Imax). Elle collabore aujourd’hui régulièrement avec Park Road Post, la société de Peter

Jackson. Aujourd’hui, « La Maison » comme il surnomme leur bureau abrite une vingtaine de permanents et intermittents réguliers. Cow Prod s’occupe aussi bien de films pour la publicité, l’événementiel, que de documentaires pour la télévision ou de longs-métrages. Leur dernier film documentaire « Ride&Fly », réalisé par Emmbé, est quant à lui l’exemple parfait des nouvelles tendances en matière de Brand Content et d’implication des marques dans des films qui sortent du carcan publicitaire. Co-financé par Les Arcs, le film est aujourd’hui distribué en 2D et en 3D par le géant américain NBC Universal. Les Arcs en tant que marque sont dès lors associé non plus à un simple film de commande, mais à un programme distribué dans le monde entier, que les chaînes achètent. Tout le monde y gagne. » 3D, 2D, au format long ou court, l’institutionnel et la publicité bénéficie aujourd’hui de nouvelles pistes de réflexions que Cow Prod apporte grâce à son expérience transverse et diversifiée.