La craze ne connaît pas la crise

« Nous sommes toujours en pleine Vintage Watch Craze » , s’agitent les spécialistes de l’ horlogerie, qui singent les marketeurs et utilisent l’anglais. Exemple ici avec les Rolex qui tiennent la cote.

L’engouement ( craze) pour les montres anciennes ne se tarit pas, qui signe au poignet un esprit indépendant et fort, insensible aux sirènes du marketing. Ici, le style c’est moi. Ces gardetemps, moins chers à l’achat que leurs pendants modernes, permettent l’accession à des marques prestigieuses et évitent aussi la décote du neuf, les montres subissant à l’achat le même sort que les automobiles.

LE BENCHMARK, C’EST LE MARCHÉ

Raréfaction de l’offre oblige, la cote d’une réelle montre vintage ne peut que mécaniquement croître hors révolution horlogère. Qui n’est pas près d’arriver, les garants du style comme de l’innovation étant verrouillés par les services marketing. Dans l’univers des anciennes, enfin, ce n’est pas la marque qui fait le prix mais le marché, la référence ( le fameux benchmark) étant fixée par les enchères sous le regard impassible de Barnebys, moteur de recherche pour les ventes aux enchères d’art, d’antiquités et d’objets de collection.

LA COTE MOYENNE DES ROLEX

Sur la base de sa banque 2016 de prix réalisés, la cote moyenne d’une Rolex Daytona avoisine les 31 070 euros ; celle d’une Submariner, 13 620 euros ; celle d’une GMT- Master, 13 030 euros. Comme il existe, pour chaque collection, plusieurs modèles différents ( pour la Daytona, par exemple : l’Automatique, la PréDaytona, la Mécanique et la Paul Newman), la pertinence de ces moyennes reste relative car les prix varient énormément d’un modèle à l’autre.

LE RECORD Rolex Antimagnetic, réf. 4113, de 1942, adjugée 2,5 millions de dollars le 14 mai 2016 par Phillips.

Rolex Submariner automatique en acier, réf. 5513, circa 1975, adjugée 84 800 dollars le 8 mai 2016 par Sotheby’s. SUB

SAETTONE Rolex Milgauss, réf. 6541, n° 412179, circa 1958, adjugée 109 200 euros le 19 janvier 2017 par Artcurial. Avec sa fameuse aiguille Saettone, son cadran nid- d’abeilles et sa lunette tournant type sub.

Rolex GMT- Master ( surnom : Pepsi), mise en vente à Monaco le 19 janvier 2017, estimée ici entre 9 000 et 10 000 euros. Le prix du neuf s’envole en or gris à 35 000 euros. PEPSI

PAUL NEWMAN Rolex 14k Gold Cosmograph Daytona « Paul Newman » , réf. 6241, n° 2084320, 1969, adjugée 359 000 dollars le 27 juin 2015 par Antiquorum.