À quoi ressemblera la mode de demain ?

S’habiller de façon écoresponsable ou militer pour l’abolition des genres : à travers ces deux tendances « lourdes », les marques font évoluer les mentalités et inventent la mode de demain. Par Judith Spinoza Les Oscars de la mode écodurable Green Fashion

« Mettre en relation le monde de la mode et les labos scientifiques afin de créer des produits innovants et désirables. »

La première édition des Green Carpet Fashion Awards Italia a eu lieu en septembre dernier, en marge de la Fashion Week de Milan, pour célébrer « les valeurs et l’engagement écodurable de créateurs, de producteurs et de manufactures

Made in Italy ». Coup de marketing ou lame de fond à laquelle les grands groupes de luxe vont devoir se plier ? Qu’importe, le textile, seconde industrie la plus polluante au monde après le pétrole, commence à considérer les effets désastreux de la mode jetable. « Le

chemin est long à parcourir », l’avoue Livia Firth, organisatrice du gala de remise des Green Carpet Fashion Awards et fondatrice d’Eco Age, l’agence de conseil spécialisée dans la mode durable. « Nous en sommes encore au début de ce mouvement. Mais avoir autant de membres de qualité de cette industrie rassemblés ici est un très grand succès. » Plus discrète, la Green Fashion Week, qui s’est tenue cette année à Rome du 6 au 9 novembre 2017, fêtait sa 6e édition, alors que le même mois se tenait à Paris l’Ethical Fashion Show (« salon de la mode éthique » en bon français). Nettoyée, oxygénée, purifiée, entre pragmatisme et marketing, cette mode-là se veut à la fois écoresponsable et sociale. Autant d’appellations et autant d’initiatives pour illustrer un secteur en pleine mutation.

Côté fast fashion, le géant H&M propose de recycler ses anciens vêtements contre un bon d’achat. Fin 2016, The Kooples annonçait abandonner l’usage de la fourrure, alors que Veja, Armor Lux, Valentine Gauthier, Ekyog ou Twins For Peace sont clairement engagés autour de cette éthique. Les jeans de la marque 1 083 (fabriqués en France à moins de 1 083 kilomètres de chez vous !) misent sur l’écoconception, soit le choix d’une production limitant son impact environnemental en développant le label OekoTex pour la teinture du denim.

Côté grandes maisons, on n’est pas en reste. Souvenez-vous qu’en 2016 Emma Watson arrivait au gala du MET dans une robe Calvin Klein réalisée avec des bouteilles en plastique recyclé. Le luxe se veut durable. Stella McCartney, qui a construit sa notoriété sur l’eco fashion, martèle encore aujourd’hui la trinité « pas de

fourrure, pas de cuir, pas de plumes ». Miroslava Duma, fondatrice du site de mode et lifestyle Buro 24/7, relevait ce challenge en présentant le Fashion Tech Lab en octobre dernier au siège parisien de Google. Son but ? « Mettre en relation le monde de la mode et les labos scientifiques afin de créer des produits innovants et désirables, qui amèneront l’industrie textile vers un cercle vertueux au niveau social et environnemental. »