Une cryptomonnaie pour les supporters du PSG

Cet argent virtuel devrait surtout rapporter au club.

epuis janvier, les fans du PSG disposent de leur propre monnaie, le $PSG. L’intérêt de cette cryptomonnaie, convertible en bitcoins ? Elle permet au supporter d’influer sur le quotidien du club. Inscrit sur Socios.com – l’appli développée par la start-up maltaise Chiliz, partenaire du club parisien et d’autres grandes formations (Juventus, Barça…) –, l’aficionado achète des jetons virtuels, à 2 euros l’unité. Plus il détient de « dollars PSG », plus son avis compte. Mais qu’il n’espère pas avoir son mot à dire sur la composition de l’équipe ! Son influence est limitée : par exemple, lors du premier vote, il a pu se prononcer sur le slogan à inscrire sur le brassard du capitaine. Son impact reste donc bien plus modeste que celui des socios, ces supporters espagnols qui ont le pouvoir de déboulonner leur président.

En réalité, l’opération bénéficie surtout au club, qui perçoit des royalties sur les

D20 millions de $PSG mis en vente. Son partenariat avec Chiliz devrait ainsi lui rapporter 2,5 millions d’euros par saison. C’est peu, comparé à son budget annuel (près de 640 millions d’euros), mais l’objectif est d’abord marketing. « Le PSG compte ainsi établir un lien direct avec ses fans dispersés dans le monde. Ils sont 80 000 à suivre leur équipe favorite sur les réseaux sociaux », estime Luc Arrondel, directeur de recherche au CNRS et coauteur de L’Argent du football (Cepremap). La deuxième étape consistera à monétiser cette audience. « Tout en donnant l’impression de bichonner ses supporters, le PSG amorce une stratégie de big data, analyse JeanFrançois Brocard, chercheur au Centre de droit et d’économie du sport. Celle-ci vise à collecter une masse de données sur ses fans, afin que le club les connaisse mieux et puisse les solliciter pour promouvoir les services de ses sponsors ou sa gamme de produits dérivés. » Paris, c’est malin…

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