Le boulevard d’Apple

Il n’y a pas si longtemps, on s’interrogeait sur la stratégie d’Apple. Le californien allait-il résister à l’assaut du coréen Samsung et du chinois Huawei ? Les chiffres des cabinets IDC et Canalys donnent une réponse claire : sur un marché mondial déclinant, Apple est le seul des trois géants à maintenir ses ventes. L’arrivée des nouveaux iPhone, dévoilés le 13 octobre, pourrait conforter la tendance. Comme en 2019, ses modèles les plus onéreux, vendus plus de 1 000 euros, sont complétés par des versions plus abordables, à des prix légèrement supérieurs à 800 euros. Avec, cette année, une nouveauté de taille : l’iPhone SE, qui s’affiche à moins de 500 euros. Durant le premier semestre de 2020, l’iPhone 11 est tout simplement le mobile qui a été le plus vendu dans le monde. L’iPhone SE arrive en 5e place. Le contexte actuel devrait aider la nouvelle génération à faire encore mieux.

Face à elle, Huawei est affaibli, ses smartphones étant privés des applications les plus populaires à la suite des sanctions américaines. De son côté, Samsung est davantage porté par ses modèles peu coûteux que par ses mobiles premium, lancés en plein confinement. En embuscade, les chinois Xiaomi, Oppo et Vivo tenteront de se faire une place sur le podium. Mais les indicateurs de parts de marché reflètent mal la mainmise d’Apple. Alors que ses concurrents vendent en majorité des smartphones très accessibles, sur lesquels ils ne réalisent que peu de marges, Apple parvient toujours à cumuler valeur et volume. Le résultat est sans appel : en 2019, il s’est arrogé les deux tiers des profits du secteur. Il pourrait encore accroître sa domination dans les prochains mois. ✷