Pub : vers la création d’objets
L’exemple d’Evian, qui a imaginé un petit gadget à poser sur le frigo permettant de commander directement ses packs d’eau, va faire école. L’engouement pour les objets connectés va changer aussi le monde du marketing et de la publicité : « Notre nouveau métier estde créerde la croissancepour nos clients, devenir leurpartenaire en leur apportantdes idées. Cela supposede créer et d’exploiterdesdonnéesqui profiteront à nos clients, en inventantdes objets connectésquipermettront de les collecter », estime Raphaël de Andreis, le DG d’Havas Media Group. C’est le site The Dish qui a inspiré Jean-Sébastien Ferjou (ci-dessus) pour changer le modèle d’Atlantico, créé en 2011. Jusqu’ici gratuit, Atlantico fera désormais payer 4,90 euros au-delà de 5 articles par mois. Objectif : convertir 20 000 à 30 000 lecteurs. « Quand nous présentions notre business plan avant le lancement, personne ne croyait à un modèle payant », dit son cofondateur. L’affaire du « mur des cons » dans les locaux du Syndicat de la Magistrature et les extraits d’enregistrements de Patrick Buisson « nous ont installés dans le paysage médiatique, explique-t-il, mais notre vraie légitimité repose sur l’économie : nous lisons beaucoup d’études et les mettons en perspective. Avec un résultat souvent moins prévisible que ce qu’on imagine quand on nous étiquette libéral » .