Les bonnes affaires de “Closer”

En matière de presse, l’effet Gayet est durable. Trois mois après les révélations de « Closer » sur la vie privée du président de la République, les ventes du magazine restent supérieures de 10% à leur niveau antérieur, une performance alors que les ventes de la plupart des journaux sont en forte baisse depuis un an. L’hebdo people, lancé en 2005, s’écoule, en moyenne, à 300 000 exemplaires (220 000 en kiosques plus 80 000 abonnés). Il a connu des jours meilleurs – il y a cinq ans, cette moyenne tutoyait les 500000 exemplaires – mais cela suffit au bonheur de Carmine Perna, le patron de son éditeur Mondadori France car le titre est « le leader dumarché people » . C’est avec des personnalités politiques que cette filiale de l’empire Berlusconi a fait ses meilleurs scores : Ségolène Royal à la plage, Valérie Trierweiler… Sa faculté à briser les tabous français a consolidé son image, face à son rival « Voici », plus timide dans la course au scoop. Carmine Perna est persuadé que les magazines papier ont encore un long avenir devant eux, à deux conditions : la profession doit consolider son réseau de kiosques, en augmentant leur rémunération. Et les journaux doivent trouver de nouvelles ressources. « Closer » réalise 2 à 3% de ses ventes sur tablette, et compte doubler ce score. De plus, un tiers de ses recettes publicitaires provient d’internet, grâce au succès de son site gratuit, et « elles progressent de 40% cette année » , dit Perna. Grâce à ce succès, et à celui de titres comme « Pleine Vie », ou « Top Santé », le groupe dégage une rentabilité de 10% en France, alors qu’il est en difficulté sur son territoire d’origine, l’Italie.