LA PELOUSE, NOUVEAU PODIUM
L’Euro 2016 va se jouer sous des auspices très fashion : les designers, même les plus pointus, entrent dans les stades
L ’image faisait sourire, quelques jours après la clôture du Festival de Cannes. Les caméras et appareils photo, braqués sur l’arrivée des Bleus à Clairefontaine, le 24 mai dernier. Sauf que les commentaires, notamment sur RMC, ne portaient pas seulement sur la forme physique des joueurs mais aussi sur leur style vestimentaire : là une cape, ici un sweat gri é, ou encore un survêt rouge et noir taillé au cordeau… Et puis un mail de la marque de casques audio Beats By Dr Dre qui souligne l’élégance d’Antoine Griezmann, chouchou de la presse, devenu l’ambassadeur de la firme. L’a aire est entendue, cet Euro sera placé sous le signe de la mode et de la branchitude ! « C’est tout à fait normal, souligne Pascal Monfort, spécialiste ès mode et sport. Le monde aura les yeux rivés sur la France, un pays réputé pour le luxe, l’élégance, le parisianisme… Souvenez-vous du défilé d’Yves Saint Laurent au Stade de France en pleine Coupe du Monde 1998 ! » Le directeur de création de « Sport & Style », supplément du journal « l’Equipe », se consacre depuis la dernière Coupe du Monde à la promotion d’un football populaire, festif et chic. « Les gens de la mode, de la pub, de la créa, bref les “branchés” savent très bien où dîner, où bruncher, où sortir. Mais au moment de suivre un match, ils ne connaissent pas d’endroit qui leur convient. » Pascal Monfort remet donc le couvert avec son bar éphémère, Le Ballon, dans le Marais, ouvert pendant toute la période de l’Euro. Il inaugure également une galerie rue de Turenne autour de la culture du football, avec maillots rares, ballons oeuvres d’art et customisation. C’est aussi lui qui est à l’origine de la Fun Fashion Football aux Galeries Lafayette Homme, où l’écharpe de supporter est vendue au mètre et où on se prendra en photo façon vignette de footeux. Le temple Colette s’engou re aussi dans le foot chic avec matchs au Water Bar, exposition autour d’Eric Cantona et shopping associé… « Il n’y a pas la même association foot et beauf au Japon, aux Etats-Unis ou en Angleterre, rappelle Pascal Monfort. Et cela change, en France. L’aspect populaire et fédérateur de ce sport est génial. Ces grands événements sont les rares moments où les statuts sociaux et politiques s’e acent. Les femmes aussi sont fans de foot et ne veulent pas être écartées pendant les semaines de compétition. » Et le luxe y a évidemment vu un bon filon, comme lors de la dernière collection croisière de Vuitton, présentée au Brésil, avec résille à imprimé ballons et joueurs en action. Olivier Rousteing, de chez Balmain, vient de signer une ligne « Football nouveau » pour Nike. Chez le géant du shopping en ligne Yoox.com, une gamme en édition limitée de dix pulls et tee-shirts unisexes consacrée au ballon rond est dessinée par la crème de la crème de la mode actuelle : J.W. Anderson, Dries Van Noten, Paul Smith, Marni, Nina Ricci ou encore Damir Doma. Le supporter version 2016 ? Il s’habille en Prada, tape la balle avec ses copains DA et boit des cocktails devant les matchs…
LE SUPPORTER 2016 S’HABILLE EN PRADA ET BOIT DES COCKTAILS DEVANT LES MATCHS.