La mode pour tous

Vu le nombre de tweets hebdomadaires de Donald Trump, vous avez peut-être raté celui dans lequel le président des Etats-Unis appelle à acheter les produits d’une marque américaine de sportswear : L.L.Bean. Le tweet date du 12 janvier dernier. Pendant sa campagne, Donald Trump a été soutenu par la propriétaire de L.L.Bean, laquelle a financé (avec ses propres deniers) le candidat républicain. Donald Trump la remercie en ces termes : « Les gens vont encore plus vous soutenir maintenant. Achetez L.L.Bean. » Que ceux qui seraient en train de se dire « Allons bon, v’là la Mode pour tous qui se mêle de politique » se rassurent : je ne me mêle que de publicité. La publicité et la mode, voyez-vous, entretiennent une relation… euh… comment dire… nécessaire et subtile. C’est pour ça que votre serviteuse connaît bien ce domaine. Et la mode et la publicité ont leurs codes. Par exemple, l’usage interdit d’écrire noir sur blanc, publiquement : « Merci Bidule de nous avoir filé du blé… Ah ça, vous n’allez pas le regretter. D’ailleurs, lecteurs de “l’Obs”, achetez les produits de Bidule ! » On ne fait pas ça. Vous avez le droit de croire que c’est monnaie courante, mais ça ne l’est pas. On se bat chaque jour pour échapper à cette funeste relation de cause à effet. Et on le fait pour préserver un rapport de force sans lequel tout le monde perdrait. Quoi qu’en pense Donald Trump, ça ne peut pas être donnant-donnant. Les marques elles-mêmes savent qu’il faut deux camps. Et qu’on ne peut pas acheter les gens, en fait. Et que si la seule vérité est l’argent, alors bientôt plus rien ne sera d’or. Sauf que Donald Trump, ça, il s’en fiche comme de sa première teinture ! Il met les pépètes au centre de tout, et c’est tout. L’ironie de la chose : les sacs L.L.Bean sont magnifiques (vraiment), à ceci près que la moitié des Etats-Unis les juge désormais injouables. Parce que Trump les conseille ! Car qui sont les clients de L.L.Bean ? Les bobos et les gens de la mode ! Comme ça tombe…