Lady City ouvre le low-cost aux centres sportifs 100 % féminins

Adossé au Groupe Moving, le concept Lady City est un dérivé de la marque de clubs de fitness 100 % féminins Lady Moving. Il a été pensé par Xavier Verbeke, gérant propriétaire de la société. “Je travaille depuis 6 ans comme franchisé Lady Moving. Je me suis rendu compte que l’offre de cette marque ne correspondait pas à tous les budgets. Elle comprend l’accès au cardio, le circuit-training, mais aussi les cours collectifs et le bilan physique personnalisé. Or, certaines femmes aimeraient juste avoir un accès aux machines.” Le libre accès devient donc le principe phare de Lady City. La première offre, qui inclut le cardio et le circuit training, comprenant des cours en vidéo, est pensée sur le modèle du low-cost avec appel d’offre sur les tarifs : 19,95 euros pour les étudiantes et 29,95 euros pour les autres. Les cours et les bilans personnalisés avec le suivi d’un coach seront désormais en option. L’idée du libre accès consiste aussi à mieux rentabiliser l’enseigne. “Les membres pourront accéder à la salle de cardio librement, sans hôtesse d’accueil. Le franchisé pourra donc concentrer la présence humaine de ses effectifs aux heures de pointes.” Un pilote a ouvert le 23 septembre dernier à Toulouse. Minovembre, il comptait déjà 400 membres. Les conditions pour le franchisé devraient se conformer à celles du Groupe Moving : un contrat de licence de marque pour 7 ans, avec un droit d’entrée de l’ordre de 15 000 euros. “Le concept n’est pas encore tout à fait finalisé. Nous essayons d’optimiser l’aménagement pour que l’investissement initial ne dépasse pas les 250 000 euros. Nous pensons avoir un recul suffisant vers janvier ou février. L’idée serait de lancer un autre pilote en région parisienne puis un troisième dans une grande ville, comme Marseille, pour être sûr que le concept soit vraiment duplicable.”