HAUT PERCHÉ

Son nom ne vous dit peut-être rien – cette marque débarque tout juste en France – mais elle fait le buzz outre-atlantique avec des campagnes publicitaires déjantées. Moose Knuckles, référence canadienne en matière d’outerwear, met cette fois en scène le légendaire basketteur Dennis Rodman.

Chez Moose Knuckles, on ne change pas une équipe qui gagne. Pour sa quatrième collaboration 100 % canadienne avec le duo de réalisateurs Kid. Studio et le styliste Bobby Bowen, la marque a mis le paquet lors de sa dernière campagne publicitaire destinée à attaquer le marché européen. Baptisée “Sacred Glacier”, elle nous emmène en compagnie de Dennis Rodman, ancien joueur américain de basket et star des Chicago Bulls, au coeur du glacier sacré en territoire Nunavut, dans le Grand Nord canadien. Et même si ça commence à embouteiller sec dans la région avec toutes les marques d’outerwear qui utilisent ce lieu comme un gimmick environnemental, Moose Knuckles a tout fait pour se démarquer.

Inspiré de The Holy Mountain, film culte underground du Nouvel Hollywood réalisé par Alejandro Jodorowsky en 1973, le court-métrage à l’esthétique musclée se veut une satire de la société contemporaine. Tout part d’un scénario de science-fiction à la sauce chamanique, dans lequel Dennis Rodman incarne un prophète aux cheveux roses, maquillé à l’excès, recevant sept disciples représentant les sept péchés capitaux, pour leur faire passer une série de rituels initiatiques afin de les faire regarder plus loin que leurs smartphones et qu’ils comprennent que l’issue est dans la “vraie vie”. Ce qui nous ramène enfin aux doudounes, parkas et vestes en mouton retourné, spécialité première de la marque.