SUIVEZ LE FIL ROUGE
Reconnaissable entre mille à sa ligne rouge, la collection Prada Linea Rossa renaît de ses cendres et enflamme le secteur de l’activewear.
Pour tous les nostalgiques de cette ligne terriblement novatrice, et aussi pour ceux qui, trop jeunes, ne l’ont pas connue, Prada relance Linea Rossa, née en 1997, originellement baptisée Prada Sport, et un temps oubliée. Très populaire dans les années 2000 auprès de stars du streetwear newyorkais tels Jay-z ou Timbaland, la collection à la forte identité visuelle se réduit pourtant dix ans plus tard à un vague ersatz de collection de lunettes, vicissitudes du marché et choix stratégiques obligent.
Pourtant, tout avait bien commencé pour Linea Rossa, avec, certains s’en souviennent encore, une fantastique campagne de publicité signée Phil Poynter en 2001. Justice lui est enfin rendue, avec l’exhumation de cette collection d’activewear ultra-performante, aujourd’hui forte d’un ADN iconique… et de vingt ans d’avancées technologiques, LE combo gagnant qui promet de semer le trouble dans un marché hautement concurrentiel. Présentée pour la première fois l’hiver dernier, où elle était “encapsulée” dans les défilés hiver homme et femme, comme pour bien rappeler qu’elle fait partie de l’identité fondamentale de la marque, Linea Rossa a immédiatement trouvé sa place. Unisexe, fonctionnelle, performante, cette nouvelle garde-robe complète propose aussi bien des vêtements que des accessoires, pour la ville comme pour le sport, avec une esthétique et une technique pointues. Si la ligne originelle montrait déjà un degré de technicité extrêmement novateur, avec par exemple l’utilisation du Gore-tex, elle profite aujourd’hui des progrès industriels et scientifiques : matériaux issus de la nanotechnologie pour une meilleure régulation de la température du corps, graphène (matériau bidimensionnel cristallin issu du graphite) pour les matelassages, fibres de polyester recyclé à partir de bouteilles plastiques, Primaloft (doublure isolante créée pour l’armée américaine), Nylon 3L ultra-light (membrane anti-abrasion la plus fine au monde)… Chaque produit Linea Rossa est un laboratoire à lui tout seul. Les matériaux y sont assemblés sans aucune couture par une technique de thermo-scellage interne invisible, et un numéro de série indique le poids des matériaux composant (en trois catégories: “light”, “medium” ou “heavy”) chaque vêtement. Ici, on pratique l’expérimental jusque dans le moindre détail. L’emblématique ligne rouge, désormais en latex, est directement intégrée au coeur de la toile grâce à un nouveau procédé d’induction. Afin de bien positionner son nouveau message et de prendre sa place dans le zeitgeist, Prada s’offre pour la campagne automne-hiver 2018 les services de Lotta Volkova, l’une des stylistes les plus pointues du moment, proche de Demna Gvasalia et de Gosha Rubchinskiy. Morale de l’histoire: quand c’est l’heure, c’est l’heure.