BACK TO THE ROOTS - MOMMA’S BLUES

Avec Momma’s Blues, la créatrice Hala Moawad dépoussière les vestiaires féminin et masculin à sa façon. Son credo : miser sur des pièce uniques écoresponsables, customisées à la main, aux délicieuses influences rétro.

D’aussi loin qu’elle se souvienne, Hala Moawad a toujours aimé se démarquer. Enfant, sa mère lui a inculqué l’épargne et l’utilisation parcimonieuse des choses. Avec sa fougue et ses mille idées à l’heure, l’adolescente qu’elle est trouve alors le moyen d’allier sa passion pour la mode avec ces valeurs éthiques dans les boutiques de seconde main. “Soudain, je veux me saper en rose comme Bowie, nous confie-t-elle. J’espère tomber sur la perle rare vintage. En vérité, je n’ai aucune envie des dernières fringues tendance. Tout ce que je souhaite, c’est ressembler à une image que j’ai en tête. Et réussir à créer un style qui m’est propre.” Et cette démarche ne l’a jamais quittée. Si elle a commencé par animer des soirées en tant que DJ, s’est essayé au journalisme pour L’officiel ou au stylisme pour Unemployed Magazine, ses premières amours n’ont pas manqué de la rattraper. Et avant le récent intérêt pour l’upcycling, Hala imagine un label autour de l’utilisation de chutes de tissus. “J’ai retrouvé mon cahier de projet, c’était en 2016. Tout y était déjà.” Elle se lance en 2018, et expose ses premières créations à Los Angeles. Le succès est immédiat. Vogue US et CNN s’emparent du sujet. Les vestes en cuir signées Hala sont “le secret de style le mieux gardé à Paris”. Une vérité puisque le label propose une sélection de pièces intemporelles encore trop peu connues dans la capitale. Mais l’aventure Momma’s Blues ne fait que commencer. Ses influences 70s incluent Iggy Pop, les Beatles, Keith Richards, Mick Jagger ou William Morris, tous habillés par la célèbre boutique Granny Takes a Trip à Chelsea. Quant au nom du label, il vient d’une chanson folk qu’hala écoutait en boucle – Delta Momma Blues de Townes Van Zandt – alors qu’elle s’attelait à la réalisation de perfectos dans son grenier. Ces références sont à l’image de la créatrice : authentiques et anticonformistes. “Je suis beaucoup plus anglaise dans mon style. J’adore m’habiller extravaganza.”